Criação de Sites - Webdesign - Joomla

Sites Responsivos

 Web design responsivo (frequentemente abreviado para RWD - Responsive Web Design) é uma abordagem de design web em que um site é criado para fornecer uma melhor visualização, experiência de fácil leitura e navegação com um mínimo de redimensionamento, visão panorâmica e rolagem em toda uma vasta gama de dispositivos - em monitores de computador de mesa, Tablets, celulares e Smartphones.

 A w3maker desenvolve sites com tecnologia responsiva, o que aumenta o valor de resposta do contato com os usuários, permitindo um maior número de acessos aos sites de nossos clientes que optam pelo uso desta tecnologia.

 Leves, de fácil acesso e atraentes em qualquer tipo de dispositivo, os sites que produzimos garantem que o investimento na criação de um site terá retorno por muito mais tempo do que em sites onde esta tecnologia não é empregada.

Afinal, o que é CMS?

CMS é a sigla inglesa para "Content Management System", que em português pode ser chamado de "Sistema de Gerenciamento de Conteúdo" e, se quisermos uma sigla, SGC.
Por aqui são adotados vários termos que definem técnica e popularmente este poderoso recurso de edição para sites, intranets, portais e lojas virtuais:
  Gerenciador de conteúdo
  Gestor de conteúdo
  Publicador de conteúdo
  Sistema de gerenciamento de conteúdo
  Sistema gerenciador de conteúdo
  Sistema de gestão de conteúdo
  Sistema de publicação de conteúdo

Existem ainda muitas outras formas de nomear este sistema.

Sua história recente se originou juntamente com o advento das ferramentas de ensino á distância que possuíam seus LMS's ou LCMS's (do inglês, Learning Management System ou Learning Content Management System). Por conta da necessidade de permitir aos educadores e professores a possibilidade de inserir, alterar e publicar conteúdos em módulos de e-Learning, é que os sistemas foram dotados de ferramentas de publicação.

Como um curso de ensino à distância se utiliza da plataforma web, ele pode ser considerado um site, daí a facilidade de adoção dos sistemas de publicação de conteúdos. Levando em conta que a plataforma é a mesma, os módulos de gerenciamento de conteúdo foram integrados a áreas de administração de web sites, como forma de capacitar pessoas sem conhecimento específico de programação, a publicar e editar conteúdos.

Minha empresa realmente precisa de um CMS?

A idéia é simples, usando o navegador e um sistema de gestão de conteúdo, você ou qualquer membro da sua equipe tem a capacidade de adicionar ou modificar o conteúdo da sua intranet ou site sem precisar de um programador ou de um web designer. Isso pode ser feito a qualquer hora e de qualquer lugar. Existem muitas razões para utilizar um CMS, eis algumas delas:

Dispensa habilidades técnicas – Não há necessidade de você ou seus colaboradores aprenderem um novo software. Você simplesmente faz as mudanças no seu site online, como e quando você precisar e visualiza essas mudanças imediatamente.

Atualize seu site de qualquer lugar – Atualize seu site instantaneamente de qualquer lugar do mundo a partir de qualquer computador! Faça correções e mudanças de forma rápida e fácil, adicione textos, insira fotos, divulgue promoções ou insira até mesmo documentos de Word, PDF, apresentações de Power Point, Vídeos, clipes de música e muito mais. O acesso ao aplicativo se dá via uma senha e nome de usuário.

Interface amigável – Fazer correções, adicionar conteúdo ou arquivos é rápido e fácil com o editor de HTML todo no navegador e com interface extremamente amigável. Se você ou seus colaboradores sabem usar o Word vocês conseguirão usar um CMS online.

Níveis de acesso – Você pode permitir que o Gerenciador de Conteúdo tenha um ou mais usuários trabalhando no seu site simultaneamente de locais diferentes, de forma colaborativa e dando a eles níveis de acesso, privilégios e permissões diferentes.

Gerenciamento de links – Crie links internos e externos de forma rápida e fácil. A interface permite navegação objetiva e deixa você criar links com um clique.

Treinamento – É rápido, fácil e sem complicações, em apenas duas horas é possível aprender todas as funcionalidades do publicador de conteúdos.

Modo Código para os Experts – Se você tem a habilidade, poderá mudar para o modo código com um clique e editar o HTML do site pelo navegador, ampliando suas possibilidades de gerenciamento do conteúdo.

O que são Sites Sociais?

O termo "Sites Sociais" é algo muito novo. Com a criação das redes sociais, ao longo dos últimos anos, muitas empresas perceberam a necessidade de se aproximar de seus clientes através destas redes, já que é algo gratuito e de alta visibilidade. A criação destes "sites" varia dependendo da rede social. No Facebook, temos as chamadas Fan-Pages, onde a pessoa "Curte" a sua página. Já o Tumblr tem formato de Blog, onde o usuário tem a liberdade de modificar a aparência da página e seguir outros usuários para saber o que eles estão postando. Vale lembrar que sites sociais não precisam de investimento na divulgação, os clientes já estão lá, você não precisa correr atrás deles.

O processo de criação de sites sociais envolve os mesmos conceitos de um site comum, porém, há certas técnicas que chamam mais a atenção do público. Um site social pode conter uma estrutura de menu, com a apresentação da empresa, formulário de contato e tudo que um site comum possui.

O mais interessante, no entanto, é a criação de campanhas para promover sua página nas redes sociais, onde é possível interagir com o usuário, fazer com que ele veja um determinado conteúdo somente se curtir a página, fazer com que ele divulgue a sua página para os amigos, entre outros.

No Tumblr, o código HTML é praticamente todo editável, ou seja, tudo depende da sua criatividade. Algumas funcionalidades, principalmente em Javascript, podem ficar meio limitadas, mas é possível transformar totalmente a aparência do seu Blog.

Criar sites socias, principalmente no Facebook, nos dá a liberdade de utilizar muitos dos recursos de um web site comum, porém, devemos levar em conta algumas limitações do próprio Facebook, como largura da página, exibição automática de conteúdos multimídia e algumas aplicações mais avançadas em Javascript.

Apesar disso tudo, o Facebook disponibiliza muitas ferramentas já prontas e bem úteis para sua Fan Page ou Site Social. Uma delas é o "Analytics" do Facebook, o Insights. Nele, é possível monitorar o número de acessos ao seu site, quantas pessoas curtiram, quantas visitaram e etc...

O Facebook disponibiliza, além do Insights, muitas outras ferramentas úteis, como o "Notes". Com ele, é possível importar seus feeds RSS do seu site, e assim que houver alguma atualização, o Facebook publica e divulga esses feeds para os fans de sua página.

Há inumeras aplicações que acrescentam funcionalidades à sua Fan Page, algumas pagas e outras gratuitas.

De qualquer maneira, ter a sua página no Facebook ou no Tumblr é uma excelente escolha para aumentar a visibilidade da sua marca/empresa e conseguir mais clientes.

Compatibilidade Cross-Browser

 Não é de hoje que os problemas de um site em diferentes navegadores acontecem. Antes da Microsoft liberar a versão 7 do seu navegador Internet Explorer, muitos sites apresentavam diferenças (muitas delas gritantes) visuais, quando comparados ao Firefox e outros browsers.

 Hoje, a tendência é que estes problemas sejam menores, mas ainda há casos em que diferenças acontecem.

 A w3maker se preocupa muito com essa compatibilidade Cross-Browser, que nada mais é do que fazer com que seu site seja exibido da mesma forma em todos os navegadores atuais existente no mercado.

 Claro que alguns sites podem ficar levemente diferentes no Internet Explorer, mas nada que prejudique a navegação. Isso ocorre porque a Microsoft não segue os padrões do mercado, eles tem um ritmo e uma filosofia própria para desenvolver o Internet Explorer, mas 90% das novidades na área de CSS e HTML (inclusive o HTML5) ja estão presentes em seus navegadores.

 Vale lembrar que independente do site que esteja sendo visualizado, o melhor é sempre manter o seu navegador atualizado. Isto garante maior compatibilidade com os novos padrões da Web.

Alimentando o Ego

 Sem preconceitos, ao estilo tudo pela piada, a melhor definição de Ego que ouvi até agora, deletando o que Freud disse:
"Ego é aquele argentinozinho que todos temos dentro de nós."
Brincadeiras à parte, a melhor coisa que pode acontecer a um web designer, é receber o reconhecimento testemunhal de seus clientes a respeito do site desenvolvido.

Sem querer jogar confete ou incensar os bons clientes, mas é fato que a criação de um site passa principalmente pela parceria e a cumplicidade entre o web designer e o cliente.
Muitos já falaram sobre a importância de um briefing para a criação de um site eficiente, portanto não vou me alongar neste tema, pois será abordado mais adinate.
Mas o que sempre esquecemos é de criticar os clientes ou melhor, educar os clientes - em geral o cliente que vai encomendar a criação de seu site a um web designer, não sabe como fazê-lo.

É muito comum os clientes nevegarem por inúmeros sites e ficarem encantados com as pirotecnias que existem mundo virtual a fora; aí, o que acontece?

 Encomendam sites com excesso de tecnologias, na maioria das vezes desnecessárias, que só fazem aumentar o custo do projeto de criação de seu site.

 Outro fato muito corriqueiro é a falsa impressão que se tem de que é possível construir um site de e-Commerce, igualzinho ao do Submarino ou da Amazon, com as ferramentas freeware que existem na internet.

OK, não vou dizer que não seja possível chegar perto utilizando os open sources da vida, mas o que a quase totalidade dos clientes esquecem é que as ferramentas podem ser gratuitas, mas alguém com um profundo conhecimento e habilidade em lidar com linguagens distintas de programação terá que gastar horas, pesquisando, gerando modelos, integrando sistemas e testando esta parafernália toda no Internet Explorer 6 e 7, Firefox, Opera, Safari e sabe-se lá o que mais, para deixar tudo funcionando perfeitamente. Este alguém, via de regra é um programador ou um web designer que precisa ser remunerado por suas horas de trabalho, em um mercado que tende sempre a jogar para baixo e na mesma panela o valor dos serviços.

 Eu costumo sempre aconselhar meus clientes que viajam em "Terabytes de maionese" a baixarem a bola no início, colocarem no ar um site básico (principalmente aqueles marinheiros de primeira viagem virtual) que cumpra o propósito de apresentar sua empresa, serviços ou produtos. A partir daí, sentir a reação dos clientes e com o pleno domínio da ferramenta, incluir funcionalidades dinâmicas que atendam ao propósitos comerciais e institucionais.

 A criação de um site atual, que respeita os padrões (Web Standards do W3C) sempre vai permitir ao cliente, a qualquer momento incluir funcionalidades extras, sem ter que refazer todo o projeto.

Criando Sites Eficientes

  A criação de um site passa inicialmente pela coleta precisa das informações e necessidades do cliente ou empresa. Muitas vezes (na maioria delas) o cliente não sabe exatamente o que quer ou precisa, cabe ao web designer ou desenvolvedor de sites, estimular o cliente com perguntas-chave, de forma a montar um briefing detalhado sobre a estrutura do site a ser desenvolvido. Feito isto e, de posse de um briefing aprovado pelo cliente, vem a etapa do planejamento e desenvolvimento da estrutura de navegação e links do site. Como resultado, deve ser apresentado um fluxograma contendo as seções e a estrutura geral do site; só então é possível passar à fase de criação do site.

 Aqui é elaborada a inteface gráfica, seus componentes de navegação e os princípios de usabilidade são aplicados, no sentido de tornar o mais fácil possível a experiência do usuário na utilização do conteúdo do site.

 A apresentação de alternativas para a navegação, baseada em princípios heurísticos, torna o site amigável e objetivo em termos de comunicação.

 A criação de um site não segue uma fórmula pré-definida, no entanto, alguns critérios devem ser observados no escopo do projeto:
- Análise do sistema web;
- Métodos de desenvolvimento e design;
- Compatibilidade das tecnologias aplicadas ao web site;
- Usabilidade;
- Interatividade;
- Estrutura e estética;
- Canais de comunicação;
- Adequação aos Web Standards (W3C);
- Otimização para Mecanismos de Busca;
- Posicionamento;
- Manutenção e ações de melhoria de posicionamento;
- Atualizações de conteúdo.

 Não existe nada pior do que um usuário procurar por uma informação e não encontrar, isto pode decretar a exclusão de um site da relação de favoritos e decretar a sua quase que total "invisibilidade".
E, por falar em invisibilidade, um fator comumente esquecido no processo de criação de sites, é a visibilidade; de nada adianta criar um site com design sofisticado, com efeitos e animações em Flash e com conteúdo irretocável, se quando os usuários fazem uma busca, este site não aparece nas páginas dos resultados de busca dos principais mecanismos, Google, Yahoo e MSN. Neste ponto vale ressaltar que um bom trabalho de SEO (Search Engine Optimization) é de importância vital para a sobrevivência e o relacionamento de um site. Trocando em miúdos é a otimização para mecanismos de busca que tira os sites da "invisibilidade". Isto contribui para que os sites alcancem boas posições nas buscas orgânicas por palavras-chave nos principais mecanismos de busca.

 A criação de sites hoje é um processo altamente especializado, que envolve planejamento estratégico, criatividade e tecnologia.

 Criar sites não é mais tarefa para "sobrinhos talentosos" e com conhecimento de linguagens de programação, a menos que você ou sua empresa pretendam apenas ter um endereço de internet para divulgar em seus cartões de visitas e demais itens gráficos. Pense nisto antes de dar início à criação de um site.

 Atrair visitantes e usuários com interesses comerciais específicos pode alavancar bons percentuais de aumento de vendas dos produtos ou serviços de sua empresa - um site eficiente é a porta virtual para atingir o mundo e os diversos tipos de público-alvo. Criar o site de sua empresa significa não somente contratar uma boa empresa de web design significa antes de tudo, ter muito claros os objetivos de seu negócio, significa oferecer informações transparentes e precisas sobre o que sua empresa tem de melhor a oferecer.

 É importante ainda, saber que boa parte da estrutura de funcionamento de um site está na "retaguarda" que você ou sua empresa prestarão à manutenção do site e de seu conteúdo. Um canal de comunicação com seus clientes, ativo e eficiente faz com que os resultados apareçam e fidelizem consumidores.

 Não basta prestar bons serviços, não basta produzir bons produtos, é preciso dar atendimento de qualidade aos seus consumidores.

 Unir esforços com profissionais experientes em web design e trabalhar lado a lado, produzindo, manipulando e atualizando seus conteúdos é sem sombra de dúvida a melhor forma de obter resultados a partir de um site.

 A propósito do avatar que está no início deste texto: Escolhi esta imagem pois serve bem ao intuito de demonstrar o resultado de uma criação de site bem feita. De forma interativa e lúdica o site http://www.simpsonizeme.com faz com que o internauta tenha um longo tempo de permanência e, através de uma brincadeira, leva à conclusão (goal), oferecendo produtos personalizados. Em outras palavras, você compra brincando!
Vale a visita, mesmo não comprando nada, você sai com sua cara "Simpsonizada"! No meu caso não ficou lá com muita semelhança, mas foi bastante divertido!

Sobre a Criação de Sites

 Sobre a criação de sites, venho escutando, ao longo dos últimos 11 anos em que estou mergulhado na sopa de letrinhas do webdesign, muitas pessoas e representantes de empresas dizendo que querem ter seus sites para que seus telefones comerciais toquem mais, que suas vendas aumentem, que seus eventos se tornem conhecidos e por aí vai.

 O desconhecimento sobre o funcionamento da rede mundial de computadores ainda é um fato comum entre o grande contingente de pessoas que navegam, lêem e escrevem e-mails e se dizem antenados com a modernidade. As pessoas pensam que colocando um site na internet, resolverão grande parte de seus problemas, mas mal sabem que terão de alimentar com freqüência o conteúdo deste, sob pena de ter seu endereço preterido pelos robôs de busca em detrimento daqueles que atualizam constantemente seus conteúdos.

 A criação de um site seja para um profissional ou uma empresa, significa a abertura de uma vitrine para exposição de serviços e produtos, por conseguinte é óbvio que precisamos trocar vez por outra os objetos expostos, decorar esta vitrine a cada data de relevância e sempre "espanar a poeira", pois nenhum consumidor gosta de entrar em loja decadente e que não mostra novidades.

 Clientes que encomendam a criação de sites costumam em geral achar que é atributo do webdesigner ou da empresa produtora de sites, desenvolver o conteúdo, mesmo que o produto do cliente seja tão comum e fácil de entender como "conectores de fuso contínuo para pistolas Phaser" ou "preparação de chutney de frutas exóticas para acompanhamento de filés de sobre-coxa de babuíno".

 Mais de 70% da criação de sites que já passaram por minhas mãos ao longo de mais de uma década, invariavelmente ficaram parados. Quando os clientes "cairam na real" de que eram suas responsabilidades cuidar da elaboração do conteúdo, das atualizações e da alimentação daquelas "seções de notícias", perceberam que não tinham estrutura para manter um site com o conteúdo que imaginaram.

 Indo mais além um pouquinho, mesmo depois da árdua tarefa concluída num esforço hercúleo de produzirem seus conteúdos, quase que 90% destes sites ficaram estagnados sem receber uma atualização sequer e na maioria das vezes com textos alusivos a eventos de 4 ou 5 anos atrás, ou seja, uma vitrine totalmente empoeirada!

 Um site na internet não é a mesma coisa que um anúncio nos classificados, embora muitos achem que é, inclusive alguns profissionais de webdesign.

 A criação de um site, é um movimento no sentido de ter-se uma ferramenta de interação fortíssima com o seu público-alvo, é a forma de se atingir comunidades que tenham afinidades e interesses voltados para seus produtos ou serviços. Assim como não se deixa um alicate enferrujando no fundo da caixa de ferramentas, um site precisa ser 'azeitado' para ser sempre uma ferramenta útil. Cada vez que um profissional ou empresa tiver que promover suas ações comerciais ou institucionais, seu site deve estar com conteúdo atualizado e pronto a exibir a seus visitantes as informações, produtos ou serviços que procuram.

 A visibilidade de um site depende do apoio de outras mídias convencionais de forma a aparecer para seus potenciais clientes. E não é só isso, o posicionamento nos resultados de busca orgânica é fundamental para que sua vitrine virtual seja vista

 A criação de sites desvinculada da otimização do mesmo, faz com que seus produtos e serviços nunca cheguem ao conhecimento dos usuários que procuram nos principais mecanismos de busca, empresas para lhes atender ou realizar negócios.

 Portanto, antes de iniciar a criação de um site, planeje muito bem o que pretende fazer com ele, para que seus suados tostões não se percam no mar de bytes.

Entre em contato, seja para uma consulta, avaliação técnica de seu site, posicionamento de seu site em mecanismos de busca (SEO) ou orçamento para criação de sites:

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Relação de Serviços:

• Criação de Sites
• Otimização de Sites (SEO)
• Posicionamento de Sites em Mecanismos de Busca (SEO)
• Marketing em Mecanismos de Busca (SEM)
• Animações e Multimídia
• Fotografia
• Ilustração
• Estampas para Camisetas
• Criação de Personagens
• Design Gráfico
• Criação de Logotipos e Logomarcas

Marcio Goldzweig é Associado da ABRAWEB desde 2002

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Sobre Sites

Um site (lê-se como "sai-te") ou sítio, é um conjunto de páginas Web, isto é, de hipertextos acessíveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet. O conjunto de todos os sites públicos existentes compõem a World Wide Web. As páginas num site são organizadas a partir de um URL básico, onde fica a página principal, e geralmente residem no mesmo diretório de um servidor. As páginas são organizadas dentro do site numa hierarquia observável no URL, embora as hiperligações entre elas controlem o modo como o leitor se apercebe da estrutura global, modo esse que pode ter pouco a ver com a estrutura hierárquica dos arquivos do site.

Origem do nome Site

Site é um termo inglês derivado de website ou Web site. Além de site, o conjunto de páginas também é chamado de website, Web site, WWW site ou, em Portugal, de sítio (as vezes websítio, ou sítio web).

Há uma discussão na internet de língua portuguesa entre usar site (difundida no Brasil, apesar de ser estrangeirismo) ou sítio, por ser de comum origem latina (sítio tem origem no latim situs: "lugar demarcado, local, posição"). O termo sítio é de uso amplamente difundido apenas em Portugal. No Brasil praticamente não é usado. Isso ocorre pela confusão com o significado de sítio no português do Brasil (propriedade rural de área modesta, frequentemente usada para lazer ou lavoura). Mesmo assim a utilização desta palavra é defendida por alguns, pois segue os padrões da língua portuguesa de pronúncia da palavra escrita. Outra opção que começa a ser sugerida, utilizada pelo escritor Millôr Fernandes, é "saite".

Quando a World Wide Web foi criada, ela recebeu esse nome de seu criador Tim Berners-Lee. Ele comparou a sua criação com uma teia, "web" em inglês. Cada nó dessa teia é um local onde há hipertextos. Como a palavra inglesa para local é site (também derivada do latim situs: "lugar, local"), quando as pessoas queriam se referir a um local da teia, elas falavam, web site. Assim um novo nome surgiu para designar esse novo conceito de nó onde há um conjunto de hipertextos: Web site.

Batizada desta forma, a Web e seus Web sites tornaram-se mundialmente famosos e seus nomes empregados em diversas línguas. Em inglês foi necessário usar o qualificativo Web antes de site, para diferenciar de outros usos que a palavra site tem nesta língua, onde significa local. Mas quando o contexto deixava claro que se estava falando da Web, dizia-se apenas "site". Já na língua portuguesa esse qualificativo não é necessário em momento algum, pois a palavra site é um anglicismo novo em nosso vocabulário e tem o único e mesmo significado de Web site. Assim, em português, o anglicismo habitual site, sendo web site um pleonasmo.

Visão Geral sobre Sites

A criação de um site normalmente é o trabalho de um único indivíduo, empresa ou organização, ou é dedicado a um tópico ou propósito em particular. É difícil dizer com clareza até onde vai um site dada a natureza de hipertexto da Web. Por exemplo, toda a Wikipédia forma um site, mas se as páginas Meta-Wikipédia são parte do mesmo site ou um site irmão, é uma questão aberta para debate.

Sites são escritos em, ou dinamicamente convertidos para HTML e acessados usando um software cliente chamado web browser ou navegador. Sites consistem de páginas HTML estáticas ou páginas criadas dinamicamente usando tecnologias como JSP, PHP ou ASP. Um site também requer um software conhecido como servidor web, como o Apache, o mais usado, ou o IIS. Frequentemente sites possuem também conteúdo armazenado em banco de dados (base de dados).

Plugins estão disponíveis para os browsers, o que os capacita a exibir objetos adicionais aos suportados nativamente. Exemplos incluem Flash, Shockwave e applets Java. O Dynamic HTML permite interatividade e modificação do conteúdo dentro da página sem precisar recarregar a página, usando principalmente o Document Object Model e JavaScript, suportado internamente pela maioria dos navegadores modernos.

Sites são restritos por limites de recursos (por exemplo, a largura de banda dedicada ao site). Sites muito grandes, como Yahoo!, MSN e Google, usam vários servidores e equipamentos de balanceamento de carga, como o Cisco Content Services Switch ou o F5 BigIP solutions.

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Otimização para Sistemas de Busca - SEO

Otimização para sistemas de Busca é um conjunto de regras e métodos usados para melhorar o posicionamento de páginas de websites na listagem de resultados das Máquinas de Busca e pode também ser considerado um subconjunto de regras para o marketing em sistemas de Busca.

O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimizers, Acrônimo SEO) também se refere a indústria de consultoria, que trabalham na otimização de projetos e websites de seus clientes. Alguns comentáristas, e também alguns profissionais de SEOs, dividiram os métodos usados por seus praticantes em categorias como os "SEO de chapéu branco" (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática de construção de conteúdo e melhoria da qualidade do site), ou "SEO de chapéu negro" (utilizam truques como "cloaking" (camuflagem do conteúdo real da página) e spamdexing). O termo `spamdexing´ (originado da fusão de spam e indexing) refere-se a pratica de Spam direcionada aos motores de busca.

Os praticantes de técnicas do Chapéu Branco (White Hat)dizem que os do Chapéu Negro (Black Hat) se valem de métodos que são vistos como tentativas de manipular o posicionamento nos resultados das Máquinas de Busca a seu próprio favor. Praticantes do Chapéu Negro dizem que todas as tentativas e técnicas utilizadas para manipular o posicionamento são legítimas e, o tipo de técnica utilizada para se alcançar o objetivo de melhorar o rank é irrelevante.

Os mecanismos de Busca indicam diferentes tipos de listagens nas páginas de resultados, incluindo: publicidade paga nas páginas de resultados, (SERPs), includíndo: conteúdo de publicidade paga por click, anúncios, pagamento para inclusões em sistemas de busca e resultados de busca orgânica. As técnicas utilizadas no SEO são concebidas para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o número e a posição de seus resultados nas busca orgânica para uma grande variedade de palavras chave relevantes ao conteúdo do web site. Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes, onde qualidade significa que os visitantes terminam a ação esperada pelo proprietário do site (ex. comprar, assinar, aprender algo). Os serviços de Otimização para Sistemas de Busca normalmente é oferecido como um serviço autônomo, ou como parte de um projeto de Webmarketing, e pode ser muito eficaz quando incorporado no início do desenvolvimento dos projetos iniciais de um website.

Em termos de competição, com grande volume de termos para busca, o custo de anúncios para pagamento por click pode ser bem expressivo. Um bom posicionamento nos resultados orgânicos de busca pode fornecer o mesmo tráfego almejado e ter um custo potencialmente mais baixo significativamente. Os proprietários de websites devem optar por otimizar seus sites para a busca orgânica, se o custo do otimização for menor do que o custo da publicidade paga.

Nem todos os sites têm objetivos idênticos para o otimização em sistemas de busca. Alguns querem atingir todo o tipo de tráfego na rede, e podem ser otimizados para incrementar a busca de frases comuns. Uma boa estratégia para otimização nos sistemas de busca pode funcionar perfeitamente com sites que tenham interesse em atingir um grande público-alvo, tais como Informativos Periódicos, serviços de diretórios, guias, ou sites que exibem publicidade com um modelo baseado em CPM. Em contraste, muitas empresas tentam otimizar seus sites para um grande número de palavras-chave altamente específicas que indicam a prontidão para venda. Otimizações deste tipo, tendo em vista um amplo espectro de termos para busca pode impedir a venda de produtos por gerar um grande volume de requisições com baixa-qualidade, com um custo financeiro alto e resultando em pequeno volume de vendas. Focalizar a qualidade do tráfego gera melhor qualidade nas vendas, permitindo que sua equipe de vendas feche negócios mais rentáveis. A otimização para sistemas de busca pode ser muito eficiente quando usada como parte de uma estratégia de Marketing.

Fonte: Wikipedia BR - Saiba Mais...

F E C H A R

Um pouco de história...

Já vai longe o tempo em que era possível acrescentar ou remover o URL (Uniform Resource Locator - Localizador Uniforme de Recursos - endereço web) de seu site em 24 horas a um mecanismo de busca, sim, isto já foi possível e estou falando do conhecido Altavista que surgiu em cena em janeiro de 1994, um ano antes da internet aparecer no Brasil, claro que antes disso havia as BBS’s, que se tratavam de redes privadas de acesso, mas de custo elevadíssimo e por esta razão, restrita ao ambiente corporativo.

Obviamente, o intuito dos mecanismos de busca naquela época era outro, havia uma enorme disputa por conteúdo, ou seja, quanto mais os usuários indexassem as páginas de seus sites, mais páginas de resultados os mecanismos de busca (em inglês SERP - Search Engine Page Results) ofereciam ao internauta. Daí a facilidade de incluir seu URL e de seu site aparecer quase que imediatamente nas primeiras páginas.

Foi no mesmo ano de 1994 que as dicas de busca, associadas às características da busca foram definidas na forma de apresentar resultados e, isto permanece na sua essência até hoje, embora já esteja aberto o caminho para a busca semântica, onde o significado das palavras abrirá um leque de possibilidades para resultados, classificados e ordenados por diversos assuntos, hoje o Yahoo! já deu seu primeiro passo com o Grokker (www.grokker.com). Deste ponto em diante a relevância e o significado das palavras inseridas na busca serão mais importantes – sendo assim os sites que atenderem com maior precisão à demanda do usuário aparecerão nos primeiros lugares, mas isto ainda não é história...

Os mecanismos de busca eram baseados em meta-search, ou seja, enviavam a consulta de um usuário a vários outros motores de busca e/ou bancos de dados e devolviam os resultados de cada um em sua SERP. A meta-search permitia aos usuários introduzir critérios de busca uma vez e acessar vários motores de busca simultaneamente. Esta característica foi muito útil, quando os mecanismos de busca eram menos "astutos" em rastrear resultados na web e seus conteúdos eram reduzidos. Como os métodos de pesquisa evoluíram, a necessidade da meta-search para exibir resultados diminuiu.

Os objetivos de abarcar o maior conteúdo possível, gradativamente foi sendo alcançado pelos principais mecanismos de busca, o que fez surgir um grande filão comercial na disputa por usuários. Tornar-se o mecanismo favorito dos internautas e oferecer respostas certeiras às buscas passou a representar o foco dos grandes. Neste cenário surge um conceito inovador na web, mas muito comum no meio acadêmico: Se um trabalho ou texto é citado por vários pesquisadores, ele deve ser importante, quanto mais aumentam as citações ou votos sobre este trabalho, mais ele se dirige ao topo da lista de trabalhos importantes - estava criado o algorítmo Page Rank - seus criadores foram Larry Page e Sergey Brin. Por algum tempo, tentaram vender a tecnologia do Page Rank, mas nenhuma empresa estava interessada em comprar ou licenciar a tecnologia. Os dois então resolvem lançar o Google em 1998 baseado em seu algorítmo.

Esta era a tela inicial do recém lançado mecanismo de busca, com um conceito novo de indexação de conteúdo.

O foco da disputa ou da "guerra" por assim dizer, travada pelos mecanismos de busca, não era mais por conteúdo, mas por visibilidade, que geraria lucros diretos e indiretos. Os mecanismos de busca passaram a ser imensas vitrines de exibição de sites que, visavam vender produtos e serviços. Quem estivesse em primeiro plano teria grandes chances de receber a visita de um grande contingente de potenciais compradores e converter este fluxo em receita.
Isto virou um grande negócio, onde apenas indexar seu site aos mecanismos de busca passou a não bastar; tornava-se necessário agir com estratégia. Surgem então os sistemas de web-rings ou cadeia de links, onde seu site recebia links de sites parceiros do sistema, assim como o link de seu site seria divulgado em outros sites do sistema. Este encadeamento de links gerava a "importância" necessária à indexação no novo sistema de Page Rank. No início os web-rings eram gartuitos, mas logo passaram a comercializar pacotes com volumes de sites onde seu link poderia figurar.
Esta idéia só fez aumentar exponencialmente o volume de conteúdo que alimentava as bases de dados dos mecanismos de busca.

Uma boa analogia é entender que expontaneamente, no afã de aparecer na vitrine, os sites passaram a alimentar uma "criatura" que se desenvolveu até se tornar um "gigante". Acho que vocês desconfiam de quem ou de que estou falando...

Vencendo a guerra pela busca

Ainda em 1998 o Google recebeu um aporte de 25 milhões de dólares. Em 1999 a AOL selecionou o Google como parceiro de busca, seguido um ano depois pelo Yahoo! Em 2000 o Google lançou a sua barra de ferramentas, uma idéia simples que entrou definitivamente na vida da maioria dos usuários da internet. De lá para cá, necessitamos de um mecanismo de busca para surfar na web assim como precisamos de um controle remoto para mudar os canais de nossas televisões.

Este pequeno fragmento da história dos mecanismos de busca visa esclarecer em linhas gerais o funcionamento dos robôs de busca ou spiders que varrem os bilhões de páginas da web diariamente devorando e indexando conteúdos em suas bases de dados.

Bem, mas vamos ao que interessa, o que queremos realmente saber é como penetrar nos mistérios e quais são os caminhos para se chegar ao topo das páginas de resultados de busca (SERP’s).

Pequena nota sobre siglas

Doravante vamos manter as siglas originais em inglês que definem os recursos e técnicas descritas, afinal no idioma nativo soa muito melhor, uma vez que “Search Engine Optimizarion – SEO”, se traduzido seria “Otimização para Mecanismos de Busca – OMB”, não é que fique mal, mas se tomarmos “Search Engine Results Page – SERP”, teríamos “Página de Resultados de Mecanismos de Busca – PRMB”, que se torna uma sigla impronunciável! E, demais a mais, se usamos hoje comumente “Video Clip” para definir o vídeo de demonstração de um músico ou banda, nada mais natural que mantenhamos as siglas originais neste texto.

Mas afinal, o que é SEO?

SEO é a técnica de promover mudanças de aparência e de estrutura interna de um web site visando ampliar o tráfego de visitas que este pode receber através dos mecanismos de busca.
Antes de mais nada, é preciso que o aspirante a SEO (Search Engine Optimizer) saiba que as regras e princípios de indexação de conteúdo dos mecanismos de busca são “mutantes”; é aquela velha história: “Quando finalmente descobrimos as respostas, mudam as perguntas”.
Em outras palavras, quando você finalmente descobriu que, o que faz o seu site ou de seu cliente aparecer nas primeiras páginas dos principais mecanismos de busca é, definitivamente o título da página que contém as principais palavras-chave relacionadas com os produtos ou serviços oferecidos pelo site, você inadvertidamente se esbarra com um site que nem sequer título tem em seu código fonte, mas aparece acima do seu em alguns mecanismos de busca! Desanimador! Frustrante!

Mas isto não é motivo para desistir e achar que tudo isto é uma maluquice. Existe uma técnica para se obter resultados e, ela depende da perspicácia e da inteligência do SEO.

Vale aqui alertar que assim como em todos os segmentos, existem expedientes desonestos que fazem um site aparecer nos primeiros lugares, mas estes recursos são repudiados pelos mecanismos e um site com técnicas piratas tendem a ser banidos dos resultados, mais cedo ou mais tarde. Voltaremos a este tema mais adiante, exemplificando alguns truques que não estão nas cartilhas do bom aluno do Google, Yahoo, MSN, etc.

Este texto visa descrever todas as áreas de SEO - da descoberta dos termos e frases que gerarão o tráfego, à criação de um site amigável perante os mecanismos de busca, vamos discorrer sobre a criação das conexões (links) e do marketing em mecanismos de busca (SEM – Search Engine Marketing).

Porque eu ou minha companhia necessitamos de SEO?

A maioria do tráfego de informações na web em termos percentuais é canalizado pelos principais mecanismos de busca, Yahoo!, MSN e Google.

Segundo dados coletados em Fevereiro de 2007 pelo ecomScore Networks o percentual de buscas feitas por internautas dos Estados Unidos, apresentou os seguintes resultados:

Uma pesquisa semelhante promovida também em Julho de 2006 por Nielsen / NetRatings Mega View Search mediu o comportamento de busca de aproximadamente 500.000 pessoas no mundo inteiro. Esses surfistas da web tiveram medidores de tempo real instalados nos seus computadores que controlaram os sites que eles visitaram. Esta informação medida foi compilada para produzir resultados de NetRatings. Abaixo os resultados desta pesquisa:

Apesar de existir uma variação percentual nos resultados, se compararmos resultados de internautas norte-americanos com internautas de todo o mundo, percebe-se claramente que as fatias de mercado que cada um dos principais mecanismos de busca detêm, é perfeitamente definida, apesar de haver seis meses de diferença entre as duas.

Disto então podemos deduzir, que eu ou minha empresa, precisamos trabalhar para que nossos produtos ou serviços apareçam com destaque nos três principais mecanismos de busca, Yahoo!, MSN e Google.

Se o seu site não puder ser encontrado pelos mecanismos de busca, seu conteúdo não poderá ser inserido em suas bases de dados, como conseqüência disto, você perde a incrível oportunidade de gerar fluxo de visitas advindo dos mecanismos de busca, que se traduzem em milhares de pessoas que buscam exatamente o que você tem a oferecer.

Imagine que você tem uma loja em um shopping center que, estatisticamente, recebe a visita diária de 150 pessoas. Isto é resultado da divulgação e da publicidade que você e todos os lojistas promovem em conjunto nos meios de comunicação.

Agora imagine que além da promoção cooperada do shopping, você também invista em sua promoção independente, fazendo com que haja um incremento de vistas diárias, passando das 150 para 220, você agiu e melhorou em quase 50% a sua performance aumentando seus lucros e suas vendas.

É exatamente isso que você deve fazer com seu site ou o de sua empresa!

Porém na prática não é o que a esmagadora maioria das pessoas ou empresas fazem com seus sites; o que se vê atualmente são sites desatualizados, largados sem atualizações e que não oferecem recursos de interatividade com os seus parcos visitantes – traduzindo em miúdos, são vitrines quase vazias e empoeiradas, que não oferecem atrativos aos seus consumidores. Um investimento que não trouxe, não traz nem trará retorno.

As perguntas feitas, ou as palavras que os usuários digitam nos campos de busca, contêm termos e frases que, se bem ajustadas e relacionadas em suas páginas, transportam um valor extraordinário. A experiência mostra que o tráfego gerado pelos mecanismos de busca pode trazer o êxito de um produto ou de uma organização. Investimentos em SEO podem promover ajustes em seu site que gerarão uma taxa excepcional de retorno. Tais investimentos, se comparados com os investimentos tradicionais em publicidade, são bem menores e de retorno em um prazo mais muito mais curto.

Então, meu site não pode ser identificado sem a ajuda do SEO!

Isto não é uma verdade absoluta! Existe o fator de antigüidade (tempo que o site está no ar) que alça um site às primeiras páginas de resultados de busca, mas obviamente, se você quer resultados rápidos, não vai se dispor a esperar dois ou três anos para ver seu site aparecer no Google, ou vai?
Os motores de busca estão trabalhando constantemente na melhoria da sua tecnologia de rastrear a web mais profundamente e o retorno dos resultados, são cada vez mais relevantes para os usuários. Contudo, há e sempre haverá um limite de como os motores de busca podem funcionar. Então, se você executar os movimentos corretos isto pode lhe render milhares de visitantes e atrair sua atenção para seus produtos ou serviços. Em contra-partida, movimentos incorretos podem ocultar ou “enterrar” o seu site tão profundamente nos resultados de busca onde a visibilidade é mínima ou quase nula.

O SEO, além de tornar visível o seu conteúdo para os mecanismos de busca, também pode ajudar a empurrar para cima o seu site dentro do ranking de resultados de modo que você seja encontrado e contatado mais rápido por seus consumidores. O ambiente da Internet esta a cada minuto, se tornando mais competitivo e as empresas que se utilizam das técnicas de SEO, levam uma vantagem decisiva na competição por consumidores e clientes.

O que diz a Wikipédia a respeito de Landing Pages: No marketing online, uma página de aterrissagem, também conhecida como uma página de captura, é a página que aparece quando um cliente potencial clica em um anúncio ou um link em uma página de resultados de mecanismo de busca. A página exporá normalmente o conteúdo que é uma extensão lógica do anúncio ou conexão. A landing page é otimizada para apresentar palavras-chave específicas ou frases para posicionamento no índice dos mecanismos de busca. Em campanhas de pay-per-click, a landing page é peça fundamental na medição dos resultados de uma campanha. Anúncios diferentes de uma mesma campanha podem levar o usuário a layouts diferentes, a fim de definir o melhor layout para as futuras campanhas.

F E C H A R

Landing Page

A página de aterrissagem (landing page) é uma página da Web aonde se chega a partir de cliques em um anúncio online ou em um link de uma listagem de busca orgânica.

As páginas de aterrissagem são projetadas para ser altamente relevantes para o anúncio ou listagem de busca e estimular usuários a concluir "uma chamada à ação" (call-to-action).

A página de aterrissagem também é conhecida como "URL de destino".
Os exemplos de uso para páginas de aterrissagem são: links para formulários em newsletters (e-mail marketing), links para banners e páginas de venda de produtos ou serviços.

Definição Pura

A definição pura de uma página de aterrissagem é: ele é a primeira página à que os seus visitantes chegam depois de clicar em uma conexão (link). Ela pode ser a sua home page, ou qualquer outra página no seu web site.

Que tipo de Página de Aterrissagem devo usar?

O melhor uso de uma página de aterrissagem não consiste em o que ela é, mas o que ela pode fazer. As suas páginas de aterrissagem devem fornecer soluções na medida certa para o seu visitante. Uma página de aterrissagem eficiente deve oferecer “exatamente” o que o visitante buscava ao clicar em seu link. O melhor modo de fazer isto é considerar de onde os visitantes vieram e quem eles são. Fornecendo uma boa combinação, as suas possibilidades atrair o visitante aumentam, como conseqüência, a sua taxa de conversão também.
Páginas de aterrissagem bem elaboradas, tanto no design, disposição dos elementos quanto na relevância de seu conteúdo, atingem taxas de conversão significativas e funcionam muito mais para o seu negócio do que simplesmente atrair visitantes para o seu website. Mostrar algo que atraia a atenção do visitante, fará com que ele permaneça mais tempo analisando suas propostas, antes de clicar no botão de voltar ao mecanismo de busca e seguir para a página de um concorrente seu.
Dê aos seus visitantes “exatamente o que eles procuravam” e você terá um público cativo. Procure não apresentar demasiadas distrações na forma de animações ou pirotecnias tecnológicas, ou você provavelmente os perderá antes que eles leiam a sua mensagem inteira.

Quando devo usar uma Página de Aterrissagem?

Você deve criar páginas de aterrissagem dirigidas em ações ou campanhas onde você poderá controlar de onde os visitantes estaão vindo e, o seu “gol” é uma transação específica como vendas, registros, assinaturas, etc. Isto vale se você estiver pagando pelo tráfego, com anúncios em banners, links patrocinados ou ações de pay-per-click.

O que diz a Wikipédia a respeito de Landing Pages

No marketing online, uma página de aterrissagem, também conhecida como uma página de captura, é a página que aparece quando um cliente potencial clica em um anúncio ou um link em uma página de resultados de mecanismo de busca. A página exporá normalmente o conteúdo que é uma extensão lógica do anúncio ou conexão. A landing page é otimizada para apresentar palavras-chave específicas ou frases para posicionamento no índice dos mecanismos de busca.

Em campanhas de pay-per-click, a landing page é peça fundamental na medição dos resultados de uma campanha. Anúncios diferentes de uma mesma campanha podem levar o usuário a layouts diferentes, a fim de definir o melhor layout para as futuras campanhas.

F E C H A R

Campanha de E-mail Marketing
para Duloren USA

A w3maker desenvolveu mais uma campanha de E-mail Marketing, desta vez para a Duloren USA de Connecticut no EUA - representante oficial dos produtos Duloren nos Estados Undidos - a ação visa a comunicação com as brasileiras residentes naquele país, oferecendo as lingeries e a possibilidade de compra através da loja virtual Duloren USA.

A criação das newsletters utilizou motivos florais e fotografias do catálogo da Coleção Femmina da Duloren Brasil. Os tons de rosa predominam nesta primeira fase da campanha que terá a duração de quatro meses, com o envio de oito newsletters por mês.
As newsletters receberam um tratamento gráfico, com alguns elementos padronizados, como o espaço para a personalização com nome da consumidora, capturado da base de dados do sistema de envio e um rodapé com o endereço da loja física em Dansbury, Connecticut.
No restante do espaço, apesar da total liberdade de criação dada pelo diretor da Duloren USA, Ildo DaSilva, existe uma linha estética que identifica todas as peças da campanha de E-mail Marketing.
A preocupação da w3maker foi imprimir equilíbrio entre as necessidades de comunicação textual com o melhor aproveitamento do espaço compartilhado pelas imagens das lingeries. A linha mestra da criação foi desenvolver peças que causem um impacto incial e façam com que as consumidoras se interessem pela newsletter e logo a seguir cliquem para visitar a loja virtual.

"Buscamos uma linguagem de comunicação despojada mas sem perder a noção de identidade entre as peças da campanha de E-mail Merketing - é necessário que a cada newsletter enviada as consumidoras reconheçam que se trata de uma comunicação da Duloren USA - é possível fazer isto sem ter que nos obrigarmos a um padrão de diagramação rígido.
A escolha de motivos florais e a assimetria empregada na diagramação, ajudaram muito a atingir esta meta." Segundo palavras do diretor de criação da w3maker, Marcio Goldzweig.

A "E-mail List" é composta inicialmente de 600 nomes de clientes cadastradas e deve aumentar gradativamente, visando atrair e fidelizar um maior número de consumidoras para a loja virtual da Duloren USA. Para o envio da campanha de E-mail Merketing, foi utilizado o Constant Contact, um sistema de envio online que fornece toda a estrutura para inclusão da base de dados de clientes, opt-out (descadastramento automático), encaminhamento e relatórios completos de resultados de cada newsletter.

E-mail Marketing

E-mail Marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto. De acordo com um estudo realizado pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística e Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, o principal motivo de acesso à Internet no Brasil é o e-mail. Por isso, o e-mail marketing é bastante importante para as empresas no relacionamento com clientes.

 E-mail Marketing e o SPAM
Diferente do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento do cliente (também chamado opt-in), que pode ser explícito, quando ele mesmo opta por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes.

 Utilizações do E-mail Marketing
eguindo esses princípios éticos, o e-mail marketing pode ser usado na oferta de produtos e serviços, na promoção de itens adicionais e de interesse específico, bem como em campanhas de fidelização, pesquisas de satisfação, cartões comemorativos e de aniversário.
Também é recomendado para envio de informativos periódicos, notícias, artigos e comunicados internos. Na organização de eventos, por exemplo, o marketing por e-mail pode ser aplicado para a distribuição de convites, confirmação de presença e agradecimento de participação.

 Benefícios do E-mail Marketing
Nesse sentido, as empresas que adotam o e-mail marketing têm uma série de benefícios: proactividade —em vez de esperar o interesse do cliente, a empresa pode encontrá-lo; interatividade — o cliente interage imediatamente com a mensagem; segmentação — é possível direcionar a mensagem por sexo, faixa etária e cidade, por exemplo; personalização — a mensagem pode ser facilmente personalizada com informações do cliente; mensuração — o retorno da ação realizada é acompanhada em tempo real.

 Diferenças entre Email Marketing e a Mala Direta
Em comparação com a mala direta, por exemplo, o e-mail marketing oferece grandes vantagens. A primeira delas é a velocidade. Enquanto que, pelo correio, a mensagem tradicional leva de três a cinco dias para ser entregue, utilizando-se a Internet, o cliente a recebe imediatamente.
Outra vantagem é a economia, pois a comunicação digital reduz custos de criação e envio, bem como elimina despesas de impressão e manuseio. Além disso, a praticidade também é uma vantagem, pois, no relacionamento por e-mail, é necessário ter apenas o nome e a caixa postal eletrônica do cliente. Já por mala direta impressa, são necessárias várias informações: rua, bairro, cidade, estado e CEP.

 Mensuração
Nas ferramentas mais modernas de e-mail marketing é possível acompanhar o resultado das campanhas em tempo real (enquanto a campanha é enviada). Uma informação importante sobre disparos de e-mails é que devem ser realizados sempre pela mesma conta de e-mail, pois muitos sistemas hoje contam com autenticação de contas (ou filtros anti-spam) que exigem inserção de dados por seres humanos para garantir que não foram robos que enviaram a mensagem. (trocando-se a conta será necessária nova autenticação - retrabalho).

Fonte: Wikipedia
http://pt.wikipedia.org/wiki/E-mail_marketing

F E C H A R