A utilização deste recurso, oferece aos mecanismos de busca um conteúdo rico e grande oferta de resultados semânticos para buscas pelas principais palavras chave relacionadas com a oferta principal desta landing page:
Mais um site entregue pela w3maker - desta vez, um site com a tecnologia mais atual existente que foi aplicada nos itens, animação, sistema de menus, busca, galeria de imagens e sistema de gerenciamento de conteúdos.
Trata-se da criação do site para a Laifbac - 1st Latin American International Face & Body Art Convention.
Tudo começou com o site e o blog da w3maker sendo encontrados na busca orgânica, pela nossa cliente Melissa Biehl utilizando o Google.com, com as palavras chave "criação sites rio" em busca feita a partir da cidade de Mississauga - Canadá, onde reside.
Na página de resultados ocupamos com nosso site a primeira posição e com nosso blog a quarta posição.
A w3maker acaba de entregar uma campanha de comunicação integrada para a Hidromec, empresa que fabrica e comercializa equipamentos hidrométricos, sedimentométricos e meteorológicos, além de prestar serviços de monitoramento ambiental via satélite.
A campanha foi composta de:
- criação do novo site,
- fotografia de produtos,
- produção de catálogos de produtos,
- banners para feiras e exposições.
O briefing e o acompanhamento das etapas de criação e produção ficaram a cargo dos diretores da Hidromec Marcio Oliveira e Bruno Pires.
Para a criação do site a w3maker trabalhou com os elementos da natureza - água e ar - que são o foco da Hidromec tanto nos produtos quanto nos serviços. O resultado foi uma ilustração, com montagem fotográfica de imagens adquiridas no Dreamstime, que aparece no topo de todas as páginas.
A combinação dos elementos partindo da cor azul da logomarca, utilizando transparências e uma escala de medição, serviu para criar os elementos de identificação do segmento de atuação da Hidromec, não deixando dúvidas para quem entrar no site, que se trata de uma empresa que trabalha com produtos voltados para hidrometria e meteorologia.
Seguindo a linha da simplicidade, foi criado um "framework" para o desenvolvimento do site em Joomla. Por se tratar de uma estrutura com muitas páginas de conteúdo, foi necessário criar um menu de navegação com vários níveis para a apresentação dos produtos da Hidromec.
A escolha do Joomla como sistema de gerenciamento de conteúdo se deu pelo fato de que a Hidromec promove constantes atualizações na sua linha de produtos.
Tendo em vista a necessidade de facilitar o acesso dos usuários ao conteúdo do site, a w3maker optou por instalar um componente de geração automática de Mapa do Site, o xMap, que se encarrega de montar dinamicamente, a cada nova seção ou página criada, a página de Mapa - sem necessidade de atualizações manuais.
Para a exibição de produtos, distribuidos por diversas seções do site, foi instalado um compontente em Ajax, o "slimbox" que trabalha com uma camada virtual entre o servidor e o computador do usuário, agilizando o tempo de carregamento das imagens, a partir do clique nas miniaturas para ampliá-las.
A w3maker responde também pela fotografia dos produtos; por se tratar de itens pesados e de difícil manipulação, um estúdio fotográfico foi montado na Hidromec para registrar em alta definição, mais de trinta produtos. Em seguida as fotografias receberam um tratamento para correções de cores e recorte de fundos. Alguns resultados deste trabalho podem ser vistos a seguir.
 |
 |
 |
|
A administração dos recursos de gerenciamento de conteúdo do site é personalizada e atende aos requisitos de agilidade e praticidade na manutenção.
Para a produção gráfica dos catálogos a w3maker desenvolveu layouts e artes finais para os produtos automáticos de sedimentometria em formato A4 e impressos frente e verso.
 |
 |
 |
 |
Complementando a comunicação da empresa, foram produzidos três modelos de banners no formato 0,80 x 1,20 m impressos em lona, para utilização em feiras e exposições que a Hidromec participa.
 |
 |
 |
A campanha para a Hidromec não se encerra por aqui, estão programados e contratados com a w3maker a reformulação da interface do site Teleaneel que a Hidromec mantém, com exibição de relatórios de telemetria via satélite para seus clientes e o redesenho da logomarca da empresa.
Quando alguém "atravessa" no samba, dizem que "tem japonês no samba"... no nosso caso foi o oposto, fizemos bonito, sem atravessar na criação do novo site dos Passistas do Império Serrano - Ginga Imperial então, "tem w3maker no samba"!
A idéia central da criação do site foi trazer a alegria do samba e adotamos um estilo com ilustrações de sambistas e passistas, nossa inspiração foi nos desenhos do grande mestre J. Carlos.
O lápis ficou a cargo do ilustrador Vinicius Silveira, mostramos a ele alguns desenhos de J. Carlos e o resultado pode ser visto a seguir.
Os traços do Vinicius foram vetorizados e colorizados pelo Marcio Goldzweig e o resultado, como nas histórias em quadrinhos, pode ser visto aqui.
Os personagens foram envolvidos por um grafismo de ondas que sugere a evolução e os movimentos do samba, nas tonalidades de verde é claro, que são as cores da Império Serrano.
O resultado pode ser visto no topo da página do site, uma ilustração que transmite alegria e vibração, mesmo sem uma animação, que deixaria o site mais pesado e desviaria a atenção dos internautas para o tema principal, que é o conteúdo - estamos falando de um site com linguagem de web 3.0, onde não há mais espaço para "pirotecnias" e gifs animadas "tremelicando" na página.
A linha da criação dos personagens atende aos propósitos de ilustrar e servir, por exemplo, como marca d'água das fotos que o Marco Alemeida, diretor do site Passistas do Império tira nos ensaios e eventos da Ginga Imperial e nos envia para publicação.
Muitos personagens dos desenhos, ainda não foram publicados, serão colocados no site no lançamento de novas seções, destaques especiais e eventos da Ginga Imperial.
Para a programação, a w3maker adotou o CMS (Content Management System) - Joomla, por se tratar de um site com atualizações frequentes e que requer agilidade neste processo.
Na galeria de fotos do site, que é o ponto alto dos eventos dos Passistas do Império, instalamos o componente Slimbox que utiliza o MooTools, tendo como objetivo agilizar o carregamento das imagens, por que trabalha com uma camada virtual entre o servidor de hospedagem e os computadores dos usuários.
A personalização do site foi total e, detalhes como o ícone da barra do navegador não foram esquecidos, um dos personagens teve seu rosto estampado no formato .ico para esta finalidade.
Estar bem poisicionado no Google, abre um leque cujas dimensões não se consegue mensurar. Completamos neste mês, 3 anos de presença na primeira página de resultados de busca. Grande parte de nossa captação de serviços é devida ao posicionamento e à qualidade dos serviços que prestamos.
O mais recente exemplo disto é o hot site que acabamos de produzir para o evento internacional que acontecerá no Hotel Sheraton no Rio de Janeiro, o LACCC 2010 - Latin America & Caribbean Customer Conference 2010 em maio do ano que vem. O evento é promovido pela empresa operadora de satélites SES WORLD SKIES com sede em Washington e realizado no Brasil pela Sarah Tur Operadora Turística e de Eventos.
Do hot site, podemos enfatizar a criação com design limpo, o aspecto corporativo bem claro e a arquitetura da informação muito bem definida. Como sempre, procuramos trabalhar dentro dos padrões do W3C e este hot site passou na validação.
Para a animação que apresenta imagens do Rio de Janeiro como convite para o evento, escolhemos uma biblioteca em jQuery, o Easy Slider, que permite o carregamento imediato das imagens, por trabalhar com uma camada virtual entre o servidor e o usuário. Além disso permite a indexação das imagens e seus textos alternativos nos mecanismos de busca.
A diagramação das diversas páginas do site não seguiu um padrão rígido e foi adaptada para cada um dos conteúdos, seguindo apenas um critério estrutural, o que deixou cada páginas com personalidade e muita eficiência na comunicação dos temas.
A utilização de cantos arredondados tanto no layout do hot site quanto nas fotografias, tornou todo o conjunto mais harmônico e agradável.
Para as inscrições e reservas do LACCC 2010 foi desenvolvido um sistema em ASP com base no formulário de reserva do Sheraton Hotels & Resorts - Rio de Janeiro. Os dados preenchidos são gravados no banco e geram um formulário formatado para impressão que é verificado pela equipe da Sarah Tur e posteriormente enviado para o setor de reservas do Sheraton. O sistema é dotado de área de administração onde os formulários preenchidos online podem ser gerenciados.
Para facilitar o acesso dos usuários do hot site ao formulário, foi utilizado um componente em AJAX, o Greybox, que permite que ele seja aberto em uma camada que se sobrepõe a qualquer página.
Toda esta liberdade na criação do hot site, resultou em um trabalho que foi elogiado pelo departamento de marketing da SES WORLD SKIES na pessoa de sua gerente, Maria-Marta Andrade.
Entrou em funcionamento o novo site da Petit et Joli - Gastronomia & Charme
Mais uma criação da w3maker - totalmente desenvolvido em XHTML, Tableless e CSS é um site "crossbrowser". O site foi testado de forma intensiva e teve seu código adaptado para a correta exibição nos 5 principais navegadores:
Internet Explorer 7
Internet Explorer 8
Firefox 3.5.3
Opera 10.01
Google Chrome 3.0
Safari 4.0.2
Quando o design fala mais alto e os pedidos do cliente exigem um site com um visual diferenciado, surge a necessidade do uso de comentários condicionais para que a aparência seja a mesma em todos os navegadores.
A criação do site partiu de um princípio básico, o portfolio de canapés, doces e ramequins da Petit et Joli deveria ser mostrado na cor "rosa" a preferida da Alexandra Alves, que juntamente com Ethel Kaufmann formam a dupla de produtoras dos mais apetitosos buffets da cidade do Rio de Janeiro.
Para as galerias de fotos dos produtos foi utilizado o Lightbox, um recurso em Ajax (javascript assíncrono) que agiliza o carregamento das imagens, criando uma camada virtual intermediária entre o visitante do site e o servidor de hospedagem. O Lightbox permite ainda a configuração de efeitos de abertura das imagens que não ficam devendo nada aos recursos do Flash e, o melhor disto tudo é que tudo fica "amigável e visível" para os robos de busca.
Na galeria apresentada na seção "Quem Somos" do site, foi utilizada a tecnologia jQuery, um javascript muito mais enxuto e que igualmente possui efeitos de movimento e transparências bastante elegantes.
Para o menu de navegação a w3maker utilizou um recurso simples que integra CSS com uma pequena função em javascript que aciona os submenus na seção de fotos dos produtos no site.
A linha geral da criação deste site foi a simplicidade, com linhas curvas, que deixaram o visual mais orgânico e integrado com a proposta de apresentar os produtos da Petit et Joli com muito charme.
Lançada a nova versão do site da CPR Med, totalmente reformulada e dotada de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS - Content Management System). A empresa que atua no segmento de Medicina e Segurança do Trabalho, precisava de um novo site que atendesse às constantes necessidades de atualizações de conteúdos, tanto no que diz respeito aos textos e imagens, quanto nos "uploads" de documentos em formato PDF que auxiliam os clientes com normas regulamentadoras e as atualizações dos Boletins Informativos - CPR News.
A criação do novo site foi encomendada pelo diretor, Marcelo Brocchi e o desenvolvimento e produção do conteúdo ficou à cargo do Engo. Diego Glória, que supervisionou o projeto desde o início até a sua publicação.
A maioria dos pedidos de sites atualmente, passa pela necessidade dos clientes de ter uma ferramenta eficiente de publicação de conteúdos. No caso do novo site da CPR Med, todas as páginas estão programadas para receber atualizações. Não se justifica mais hoje em dia, fazer atualizações de conteúdo nos sites, contando com o trabalho manual no HTML, feito pelo webdesigner. A agilidade e a liberdade de um CMS, são indiscutíveis, quando o assunto é o conteúdo dinâmico
O critério de produção do novo site adotado pela w3maker foi a utilização do sistema de código aberto do Joomla, que ofereceu a interface do usuário mais amigável no caso do projeto para a CPR Med.
Instalado em um servidor Linux, com páginas desenvolvidas em PHP e rodando banco de dados MySQL, o sistema permitiu a rápida integração do conteúdo do novo site.
Após a aprovação do layout, que foi unanimidade entre o pessoal da CPR (mais um ponto para a w3maker!) o conteúdo foi instalado a partir do sistema de administração, classificado por seções e categorias, deixando a estrutura organizada e permitindo futuras expansões no sistema de navegação do site.
A pedido do diretor, Marcelo Brocchi, um menu estilo "dropdown" em CSS com componente MooTools em Ajax foi instalado, para exibição dos sub itens, agilizando assim a visualização de todo o conteúdo e tornando a informação acessível a partir de qualquer página do site.
Assim que o site ficou pronto, um profissional da w3maker foi destacado para treinar o pessoal da CPR Med a utilizar o publicador de conteúdo de forma adequada. O custo benefício do investimento da CPR Med neste sistema é ímpar, uma vez que gastos com manuteção do site, são tratados internamente.
A criação de mais este site nos qualifica no segmento sistemas de gerenciamento de conteúdo, pois já é o nosso sexto projeto utilizando esta poderosa ferramenta que é o Joomla.
Um detalhe importante, com todo o conteúdo em mãos e a estrutura de menu definida, um site com CMS pode ficar pronto em aproximadamente três semanas.
Está no ar um site que gostamos muito de fazer - institucional simples, para mostrar os serviços oferecidos pela CLIMMA - Clínica Médica Mariano de Andrade. Um site todo feito à mão, sem programação dinâmica, com o CSS desenhado exclusivamente para atender a um layout agradável e com uma forte personalidade feminina, mas que agrada também aos homens que necessitam de procedimentos estéticos e reparadores.
A Dra. Gilva Mariano de Andrade nos deixou totalmente à vontade para apresentar uma proposta de criação de site que em princípio deveria apenas combinar com o ambiente agradável das instalações da clínica no centro do Rio de Janeiro.
Como já havíamos executado a criação da Logomarca e, neste briefing o verde foi a cor determinada pela Dra. Gilva, nada mais natural que na criação do site, esta fôsse a cor predominante.
Incialmente adquirimos imagens "royaltyfree" de mulheres com a pele bem cuidada, que atenderiam ao propósito de criar o desejo nas(os) usuárias(os) de atingir bons resultados com os tratamentos oferecidos pela CLIMMA.
Uma ilustração de ornamento floral foi o tema decorativo utilizado na criação do layout deste site.
A fotografia de uma modelo com um amplo sorriso foi utilizada com grande destaque no topo da página, ocupando também, parte do campo de conteúdo da página do site.
Uma galeria de fotos utilizando o componente "MooTools" com AJAX foi inserida na home (página inicial) para criar mais dinamismo no site, mostrando instantâneos do dia-a-dia da CLIMMA. Médicos e pacientes são mostrados durante os procedimentos estéticos, assim o site consegue transmitir confiança aos futuros clientes da clínica.
A criação do site seguiu uma receita de simplicidade, adaptado para atender usuários de resolução de 800x600 que ainda são mais ou menos 10%, um percentual que não se pode desprezar. Fundo da página em verde e áreas de cabeçalho e conteúdo do site claramente divididas com caixas de cantos arredondados e fundo cinza claro para acomodar os textos e imagens.
A criação de mais este site nos qualifica no segmento de clínicas de medicina estética, pois já é nosso terceiro site desenvolvido para este segmento.
Produzimos o novo site da Revista Forças Armadas - uma publicação impressa que circula nas bancas de jornais por todo o país, com 55.000 exemplares.
O briefing para criação do site, solicitado pelos seus diretores Edison Alves de Azevedo (Diretor Geral) e Francisco Soares (Diretor Executivo de Atendimento), foi o de desenvolver um site que permitisse a rápida interação da equipe da revista com as páginas do site, permitindo a atualização dos conteúdos de textos e imagens. Para atender à esta demanada a w3maker utilizou um sistema de CMS (sigla inglêsa para Content Management System) ou sistema de gerenciamento de conteúdo de dois níveis:
Para o nível editorial, o pessoal da revista poderá efetuar mudanças no site pela interface web, bastando se identificar no sistema e alterar via navegador de internet os conteúdos de todas as seções do site.
Para o nível administrativo mais qualificado é possível via área de administração, modificar a estrutura dos menus de navegação, controlar a exibição de banners de publicidade, bem como instalar novos módulos no futuro que atendam às necessidades de expansão do site.
A respeito da criação do site, o briefing foi claro, "queremos um site que transmita toda a seriedade que as três forças armadas, Marianha, Exército e Aeronáutica merecem" conforme destacou o Diretor Francisco Soares. Ao mesmo tempo as cores do site não devem privilegiar nenhuma das três forças, mas devem ser sóbrias e comunicativas.
Na diagramação e distribuição dos blocos do site, seria necessário considerar espaços publicitários para inserção de banners que fazem par com os anúncios da edição impressa da Revista - isto, sem prejuízo do espaço destinado às matérias que preencherão a edição "online".
No pedido inicial, foi solicitado que o site apresentasse uma edição em Flash com "teasers" de matérias da última edição impressa da Revista - e que o internauta
pudesse folhear as páginas desta edição, como uma espécie de "amostra grátis" da edição que circula nas bancas. Para viabilizar este recurso no site a w3maker adquiriu um sistema chamado "Flash Page Flip" na versão básica em XML que permite atualizações rápidas dos conteúdos das novas edições no site, a partir de um arquivo XML - sem a necessidade de alterar o arquivo nativo do Flash.
A criação do site foi aprovada no segundo layout apresentado, por unanimidade e com muito entusiasmo da Diretoria e equipe da Revista Forças Armadas - afinal uma nova e importante ferramenta de divulgação e veiculação publicitária se materializava.
Publicado no final de novembro de 2008, o site da Revista Forças Armadas, entra agora na sua fase de posicionamento junto aos mecanismos de busca.
Uma ação de SEO (da sigla inglêsa Search Engine Optimization - Otimização para Mecanismos de Busca) foi encomendada pelo diretor Francisco Soares, visando posicionar o site da Revista nas primeiras páginas de resultados de busca dos principais buscadores, Google, Yahoo e MSN - este trabalho, que levará por volta de cinco meses, vai garantir a atração de um número expressivo se visitantes, gerando estatísticas detalhadas que servirão de base para exibição de números confiáveis para os futuros anunciantes do site da Revista Forças Armadas.
Com este projeto de criação de site para a Revista Forças Armadas a w3maker marca mais um ponto positivo em seu portfolio e mostra que sua capacidade é aceita por um segmento bastante exigente e respeitado.
Mais um site no ar com a assinatura da w3maker para a Kajoma, a maior indústria de cadernos do estado do Rio de Janeiro.
A proposta e o desafio lançados pela Marcella Freitas - Diretora de Marketing, foram: Criar um site com linguagem de comunicação para o público jovem, estudantes que usam cadernos escolares e universitários e ao mesmo tempo um site que atendesse aos distribuidores e lojistas, mostrando de forma clara os produtos da Kajoma; sendo que a ênfase maior da criação do site seria a comunicação com o público jovem.
Assim sendo, partimos para a criação do site, começando pelo estudo de usabilidade e dos recursos que seriam utilizados. Há muito tempo, pesquisamos e aplicamos tecnologias ao design de sites e, um dos recursos que mais nos permite arrojar na construção de planos e sobreposições com o sistema de tableless, é o uso de imagens em formato PNG (Portable Network Graphics). Sabemos que o peso em Kbytes deste formato é na maioria das vezes, um pouco maior do que o GIF ou o JPG. Mesmo assim, norteamos a criação deste site, contando com a qualidade dos elementos de transparência que este formato permite.
O primeiro “gadget” que nosso diretor de criação, Marcio Goldzweig, sacou do fundo de uma pilha de CDs de backup, foi uma “pérola” escrita em javascript, guardada desde 2001 e que permite a troca de imagens no “background” da página, o “Change BGImage” fornecido graciosamente pelo site www.codebelly.com.
A idéia foi criar um dispositivo com tecnologia JQuery, que permitisse ao usuário do site, escolher e modificar o plano de fundo da página (são 18 opções), tornando a navegação mais divertida e personalizada, permitindo um passeio virtual pelos padrões de fundo das capas dos cadernos Kajoma.
O passo seguinte na criação do site, foi aplicar um elemento cognitivo que indicasse ao usuário, de que o conteúdo do site se trata de – “CADERNOS” – desta forma, quem entrar no site da Kajoma, não terá dúvidas. Para isto foi utilizada uma fotografia em alta resolução de um caderno espiral. A imagem teve seus contornos recortados e salvos em partes no formato PNG, permitindo a visão do “background” da página ao seu redor e entre as voltas da espiral, com efeitos de sombras.
Mesmo sendo de nosso conhecimento que o Internet Explorer versão 6, não dá suporte de visualização ao formato PNG com transparência e que, de 35 a 40% dos usuários de Internet Explorer ainda usam esta versão, resolvemos comprar esta briga. Para resolver este problema de desenvolvimento do site, “sacamos da manga” outra “pérola” que os puristas do código perfeito execram – o famigerado “Hack” – neste caso adotamos uma função em Javascript, o “PNGFix”, que corrige o problema de visualização e permite que usuários do site com a versão 6 do Internet Explorer consigam ver a transparência destas imagens.
Definido o layout básico, foi apresentada uma proposta à Kajoma, que aprovou com entusiasmo a idéia e autorizou o desenvolvimento da programação do site. Houveram alguns pedidos da Marcella.
- As capas dos cadernos deveriam ser exibidas no site em tamanho grande, dentro de janelas pop-ups.
- Uma imagem representando um Post It® deveria ser colocada em algumas páginas do site, chamando para a página de “Coleção 2009”.
Para o primeiro pedido, optamos por um recurso não-obstrutivo que impede o acionamento dos bloqueadores de pop-ups a partir do site e que proporciona um efeito similar aos recursos do Flash – o Fancy Zoom, um conjunto escrito em AJAX que aciona uma janela modal para exibição de imagens sobre a página, mostrando a capa do caderno e seu texto explicativo.
Ainda na linha de raciocínio de elementos não obstrutivos no site, optamos por exibir páginas de conteúdo que seriam internas da Área do Revendedor, em janelas modais, para isto a escolha foi pelo conjunto, também em AJAX, do Greybox.
Para o segundo pedido (Post It®) foi criada uma imagem em PNG com sombra e que foi posicionada através de CSS nas páginas indicadas do site.
E, “last but not least”, queríamos que o site tivesse um menu de navegação visível para os buscadores, com a possibilidade de abertura de sub-menus, para isto foi utilizado um conjunto de CSS mais Javascript.
Daí em diante o desafio foi fazer conviver no site, harmonicamente e com interoperabilidade de navegadores, 14 conjuntos de funções em Javascript, mais 6 arquivos com declarações de estilos em CSS.
Foram 3.658 linhas de código em Javascript e CSS, algo em torno de 15.900 linhas de código em HTML e perto de 300 imagens, que levaram pouco mais de 3 meses para ficarem prontas.
Nos orgulhamos muito da criação de mais este site e da confiança que a Kajoma depositou em nossa capacidade profissional.
Desta vez trata-se do portfolio de apartamentos e coberturas de luxo, para aluguel por temporadas no Rio de Janeiro do "Carioca Apartments". Meu cliente, Jesus Arias, um tarimbado e experiente profissional que atua no atendimento de turistas que passam férias no Rio de Janeiro e que preferem alugar apartamentos ao invés de se hospedar em hotéis.
O desafio foi criar um site totalmente diferente de todos que atuam neste segmento. Um site com personalidade própria sem paracer com os "templates" que os seus concorrentes usam.
Em particular, conheço bem este segmento que se "engalfinha" para tentar aparecer na primeira página dos resultados de busca do Google com as palavras-chave "apartment rentals in rio". Para isto, muitos não hesitam em usar técnicas de "black hat", mas isto é outra conversa.
A solicitação foi de que eu trabalhasse no desenvolvimento de um site com interface extremamente fácil de navegar e que exibisse as informações de forma clara e objetiva. Um site que mostrasse os produtos e suas informações com poucos cliques.
Este projeto envolveu também a criação da logomarca, que deveria ter a "cara" do Rio de Janeiro. O óbvio, tratado de forma inusitada, as curvas do calçadão de Copacabana, forneceram a letra "C" para a logomarca. Associação visual imediata com um símbolo mundialmente conhecido. Havia uma exigência: As cores deveriam ser o verde bandeira e suas derivações.
Orçamento aprovado, parti para o ataque e decidi pelo uso de componentes de controle em jQuery - uma derivação do Javascript que usa muito menos código para fazer muito mais.
Optei por três componentes:
- MooTools;
- NoobSlide;
- jQshuffle.
Os dois primeiros, responsáveis pelo inusitado esquema de rolagem horizontal das páginas de conteúdo, o que deu ao layout do site a diferenciação em relação aos concorrentes.
O último, uma biblioteca jQuery que cria um efeito inusitado de troca de imagens na galeria de fotos dos apartamentos e coberturas.
O resultado desta mistura de programação na criação do site pode ser visto em: www.cariocaapartments.com
Sem preconceitos, ao estilo tudo pela piada, a melhor definição de Ego que ouvi até agora, deletando o que Freud disse:
"Ego é aquele argentinozinho que todos temos dentro de nós." 
Brincadeiras à parte, a melhor coisa que pode acontecer a um web designer, é receber o reconhecimento testemunhal de seus clientes a respeito do site desenvolvido.
E-mail recebido de Wallace Eduardo, pelo desenvolvimento de seu site www.mkt1000.com.br
E-mail recebido de Edilson Camara, pelo desenvolvimento de apresentações para Egon Zehnder International
Sem querer jogar confete ou incensar os bons clientes, mas é fato que a criação de um site passa principalmente pela parceria e a cumplicidade entre o web designer e o cliente.
Muitos já falaram sobre a importância de um briefing para a criação de um site eficiente, portanto não vou me alongar neste tema, pois será abordado mais adinate.
Mas o que sempre esquecemos é de criticar os clientes ou melhor, educar os clientes - em geral o cliente que vai encomendar a criação de seu site a um web designer, não sabe como fazê-lo.
É muito comum os clientes nevegarem por inúmeros sites e ficarem encantados com as pirotecnias que existem mundo virtual a fora; aí, o que acontece?
Encomendam sites com excesso de tecnologias, na maioria das vezes desnecessárias, que só fazem aumentar o custo do projeto de criação de seu site.
Outro fato muito corriqueiro é a falsa impressão que se tem de que é possível construir um site de e-Commerce, igualzinho ao do Submarino ou da Amazon, com as ferramentas freeware que existem na internet.
OK, não vou dizer que não seja possível chegar perto utilizando os open sources da vida, mas o que a quase totalidade dos clientes esquecem é que as ferramentas podem ser gratuitas, mas alguém com um profundo conhecimento e habilidade em lidar com linguagens distintas de programação terá que gastar horas, pesquisando, gerando modelos, integrando sistemas e testando esta parafernália toda no Internet Explorer 6 e 7, Firefox, Opera, Safari e sabe-se lá o que mais, para deixar tudo funcionando perfeitamente. Este alguém, via de regra é um programador ou um web designer que precisa ser remunerado por suas horas de trabalho, em um mercado que tende sempre a jogar para baixo e na mesma panela o valor dos serviços.
Eu costumo sempre aconselhar meus clientes que viajam em "Terabytes de maionese" a baixarem a bola no início, colocarem no ar um site básico (principalmente aqueles marinheiros de primeira viagem virtual) que cumpra o propósito de apresentar sua empresa, serviços ou produtos. A partir daí, sentir a reação dos clientes e com o pleno domínio da ferramenta, incluir funcionalidades dinâmicas que atendam ao propósitos comerciais e institucionais.
A criação de um site atual, que respeita os padrões (Web Standards do W3C) sempre vai permitir ao cliente, a qualquer momento incluir funcionalidades extras, sem ter que refazer todo o projeto.
A criação de um site passa inicialmente pela coleta precisa das informações e necessidades do cliente ou empresa. Muitas vezes (na maioria delas) o cliente não sabe exatamente o que quer ou precisa, cabe ao web designer ou desenvolvedor de sites, estimular o cliente com perguntas-chave, de forma a montar um briefing detalhado sobre a estrutura do site a ser desenvolvido.
Feito isto e, de posse de um briefing aprovado pelo cliente, vem a etapa do planejamento e desenvolvimento da estrutura de navegação e links do site. Como resultado, deve ser apresentado um fluxograma contendo as seções e a estrutura geral do site; só então é possível passar à fase de criação do site.
Aqui é elaborada a inteface gráfica, seus componentes de navegação e os princípios de usabilidade são aplicados, no sentido de tornar o mais fácil possível a experiência do usuário na utilização do conteúdo do site.
A apresentação de alternativas para a navegação, baseada em princípios heurísticos, torna o site amigável e objetivo em termos de comunicação.
A criação de um site não segue uma fórmula pré-definida, no entanto, alguns critérios devem ser observados no escopo do projeto:
- Análise do sistema web;
- Métodos de desenvolvimento e design;
- Compatibilidade das tecnologias aplicadas ao web site;
- Usabilidade;
- Interatividade;
- Estrutura e estética;
- Canais de comunicação;
- Adequação aos Web Standards (W3C);
- Otimização para Mecanismos de Busca;
- Posicionamento;
- Manutenção e ações de melhoria de posicionamento;
- Atualizações de conteúdo.
Não existe nada pior do que um usuário procurar por uma informação e não encontrar, isto pode decretar a exclusão de um site da relação de favoritos e decretar a sua quase que total "invisibilidade".
E, por falar em invisibilidade, um fator comumente esquecido no processo de criação de sites, é a visibilidade; de nada adianta criar um site com design sofisticado, com efeitos e animações em Flash e com conteúdo irretocável, se quando os usuários fazem uma busca, este site não aparece nas páginas dos resultados de busca dos principais mecanismos, Google, Yahoo e MSN. Neste ponto vale ressaltar que um bom trabalho de SEO (Search Engine Optimization) é de importância vital para a sobrevivência e o relacionamento de um site. Trocando em miúdos é a otimização para mecanismos de busca que tira os sites da "invisibilidade". Isto contribui para que os sites alcancem boas posições nas buscas orgânicas por palavras-chave nos principais mecanismos de busca.
A criação de sites hoje é um processo altamente especializado, que envolve planejamento estratégico, criatividade e tecnologia.
Criar sites não é mais tarefa para "sobrinhos talentosos" e com conhecimento de linguagens de programação, a menos que você ou sua empresa pretendam apenas ter um endereço de internet para divulgar em seus cartões de visitas e demais itens gráficos. Pense nisto antes de dar início à criação de um site.
Atrair visitantes e usuários com interesses comerciais específicos pode alavancar bons percentuais de aumento de vendas dos produtos ou serviços de sua empresa - um site eficiente é a porta virtual para atingir o mundo e os diversos tipos de público-alvo.
Criar o site de sua empresa significa não somente contratar uma boa empresa de web design significa antes de tudo, ter muito claros os objetivos de seu negócio, significa oferecer informações transparentes e precisas sobre o que sua empresa tem de melhor a oferecer.
É importante ainda, saber que boa parte da estrutura de funcionamento de um site está na "retaguarda" que você ou sua empresa prestarão à manutenção do site e de seu conteúdo. Um canal de comunicação com seus clientes, ativo e eficiente faz com que os resultados apareçam e fidelizem consumidores.
Não basta prestar bons serviços, não basta produzir bons produtos, é preciso dar atendimento de qualidade aos seus consumidores.
Unir esforços com profissionais experientes em web design e trabalhar lado a lado, produzindo, manipulando e atualizando seus conteúdos é sem sombra de dúvida a melhor forma de obter resultados a partir de um site.
A propósito do avatar que está no início deste texto: Escolhi esta imagem pois serve bem ao intuito de demonstrar o resultado de uma criação de site bem feita. De forma interativa e lúdica o site http://www.simpsonizeme.com faz com que o internauta tenha um longo tempo de permanência e, através de uma brincadeira, leva à conclusão (goal), oferecendo produtos personalizados. Em outras palavras, você compra brincando!
Vale a visita, mesmo não comprando nada, você sai com sua cara "Simpsonizada"! No meu caso não ficou lá com muita semelhança, mas foi bastante divertido!
Sobre a criação de sites, venho escutando, ao longo dos últimos 11 anos em que estou mergulhado na sopa de letrinhas do webdesign, muitas pessoas e representantes de empresas dizendo que querem ter seus sites para que seus telefones comerciais toquem mais, que suas vendas aumentem, que seus eventos se tornem conhecidos e por aí vai.
O desconhecimento sobre o funcionamento da rede mundial de computadores ainda é um fato comum entre o grande contingente de pessoas que navegam, lêem e escrevem e-mails e se dizem antenados com a modernidade. As pessoas pensam que colocando um site na internet, resolverão grande parte de seus problemas, mas mal sabem que terão de alimentar com freqüência o conteúdo deste, sob pena de ter seu endereço preterido pelos robôs de busca em detrimento daqueles que atualizam constantemente seus conteúdos.
A criação de um site seja para um profissional ou uma empresa, significa a abertura de uma vitrine para exposição de serviços e produtos, por conseguinte é óbvio que precisamos trocar vez por outra os objetos expostos, decorar esta vitrine a cada data de relevância e sempre "espanar a poeira", pois nenhum consumidor gosta de entrar em loja decadente e que não mostra novidades.
Clientes que encomendam a criação de sites costumam em geral achar que é atributo do webdesigner ou da empresa produtora de sites, desenvolver o conteúdo, mesmo que o produto do cliente seja tão comum e fácil de entender como "conectores de fuso contínuo para pistolas Phaser" ou "preparação de chutney de frutas exóticas para acompanhamento de filés de sobre-coxa de babuíno".
Mais de 70% da criação de sites que já passaram por minhas mãos ao longo de mais de uma década, invariavelmente ficaram parados. Quando os clientes "cairam na real" de que eram suas responsabilidades cuidar da elaboração do conteúdo, das atualizações e da alimentação daquelas "seções de notícias", perceberam que não tinham estrutura para manter um site com o conteúdo que imaginaram.
Indo mais além um pouquinho, mesmo depois da árdua tarefa concluída num esforço hercúleo de produzirem seus conteúdos, quase que 90% destes sites ficaram estagnados sem receber uma atualização sequer e na maioria das vezes com textos alusivos a eventos de 4 ou 5 anos atrás, ou seja, uma vitrine totalmente empoeirada!
Um site na internet não é a mesma coisa que um anúncio nos classificados, embora muitos achem que é, inclusive alguns profissionais de webdesign.
A criação de um site, é um movimento no sentido de ter-se uma ferramenta de interação fortíssima com o seu público-alvo, é a forma de se atingir comunidades que tenham afinidades e interesses voltados para seus produtos ou serviços. Assim como não se deixa um alicate enferrujando no fundo da caixa de ferramentas, um site precisa ser 'azeitado' para ser sempre uma ferramenta útil. Cada vez que um profissional ou empresa tiver que promover suas ações comerciais ou institucionais, seu site deve estar com conteúdo atualizado e pronto a exibir a seus visitantes as informações, produtos ou serviços que procuram.
A visibilidade de um site depende do apoio de outras mídias convencionais de forma a aparecer para seus potenciais clientes. E não é só isso, o posicionamento nos resultados de busca orgânica é fundamental para que sua vitrine virtual seja vista
A criação de sites desvinculada da otimização do mesmo, faz com que seus produtos e serviços nunca cheguem ao conhecimento dos usuários que procuram nos principais mecanismos de busca, empresas para lhes atender ou realizar negócios.
Portanto, antes de iniciar a criação de um site, planeje muito bem o que pretende fazer com ele, para que seus suados tostões não se percam no mar de bytes.
Entre em contato, seja para uma consulta, avaliação técnica de seu site, posicionamento de seu site em mecanismos de busca (SEO) ou orçamento para criação de sites:
Um site (lê-se como "sai-te") ou sítio, é um conjunto de páginas Web, isto é, de hipertextos acessíveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet. O conjunto de todos os sites públicos existentes compõem a World Wide Web. As páginas num site são organizadas a partir de um URL básico, onde fica a página principal, e geralmente residem no mesmo diretório de um servidor. As páginas são organizadas dentro do site numa hierarquia observável no URL, embora as hiperligações entre elas controlem o modo como o leitor se apercebe da estrutura global, modo esse que pode ter pouco a ver com a estrutura hierárquica dos arquivos do site.
Site é um termo inglês derivado de website ou Web site. Além de site, o conjunto de páginas também é chamado de website, Web site, WWW site ou, em Portugal, de sítio (as vezes websítio, ou sítio web).
Há uma discussão na internet de língua portuguesa entre usar site (difundida no Brasil, apesar de ser estrangeirismo) ou sítio, por ser de comum origem latina (sítio tem origem no latim situs: "lugar demarcado, local, posição"). O termo sítio é de uso amplamente difundido apenas em Portugal. No Brasil praticamente não é usado. Isso ocorre pela confusão com o significado de sítio no português do Brasil (propriedade rural de área modesta, frequentemente usada para lazer ou lavoura). Mesmo assim a utilização desta palavra é defendida por alguns, pois segue os padrões da língua portuguesa de pronúncia da palavra escrita. Outra opção que começa a ser sugerida, utilizada pelo escritor Millôr Fernandes, é "saite".
Quando a World Wide Web foi criada, ela recebeu esse nome de seu criador Tim Berners-Lee. Ele comparou a sua criação com uma teia, "web" em inglês. Cada nó dessa teia é um local onde há hipertextos. Como a palavra inglesa para local é site (também derivada do latim situs: "lugar, local"), quando as pessoas queriam se referir a um local da teia, elas falavam, web site. Assim um novo nome surgiu para designar esse novo conceito de nó onde há um conjunto de hipertextos: Web site.
Batizada desta forma, a Web e seus Web sites tornaram-se mundialmente famosos e seus nomes empregados em diversas línguas. Em inglês foi necessário usar o qualificativo Web antes de site, para diferenciar de outros usos que a palavra site tem nesta língua, onde significa local. Mas quando o contexto deixava claro que se estava falando da Web, dizia-se apenas "site". Já na língua portuguesa esse qualificativo não é necessário em momento algum, pois a palavra site é um anglicismo novo em nosso vocabulário e tem o único e mesmo significado de Web site. Assim, em português, o anglicismo habitual site, sendo web site um pleonasmo.
A criação de um site normalmente é o trabalho de um único indivíduo, empresa ou organização, ou é dedicado a um tópico ou propósito em particular. É difícil dizer com clareza até onde vai um site dada a natureza de hipertexto da Web. Por exemplo, toda a Wikipédia forma um site, mas se as páginas Meta-Wikipédia são parte do mesmo site ou um site irmão, é uma questão aberta para debate.
Sites são escritos em, ou dinamicamente convertidos para HTML e acessados usando um software cliente chamado web browser ou navegador. Sites consistem de páginas HTML estáticas ou páginas criadas dinamicamente usando tecnologias como JSP, PHP ou ASP. Um site também requer um software conhecido como servidor web, como o Apache, o mais usado, ou o IIS. Frequentemente sites possuem também conteúdo armazenado em banco de dados (base de dados).
Plugins estão disponíveis para os browsers, o que os capacita a exibir objetos adicionais aos suportados nativamente. Exemplos incluem Flash, Shockwave e applets Java. O Dynamic HTML permite interatividade e modificação do conteúdo dentro da página sem precisar recarregar a página, usando principalmente o Document Object Model e JavaScript, suportado internamente pela maioria dos navegadores modernos.
Sites são restritos por limites de recursos (por exemplo, a largura de banda dedicada ao site). Sites muito grandes, como Yahoo!, MSN e Google, usam vários servidores e equipamentos de balanceamento de carga, como o Cisco Content Services Switch ou o F5 BigIP solutions.
Otimização para sistemas de Busca é um conjunto de regras e métodos usados para melhorar o posicionamento de páginas de websites na listagem de resultados das Máquinas de Busca e pode também ser considerado um subconjunto de regras para o marketing em sistemas de Busca.
O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimizers, Acrônimo SEO) também se refere a indústria de consultoria, que trabalham na otimização de projetos e websites de seus clientes. Alguns comentáristas, e também alguns profissionais de SEOs, dividiram os métodos usados por seus praticantes em categorias como os "SEO de chapéu branco" (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática de construção de conteúdo e melhoria da qualidade do site), ou "SEO de chapéu negro" (utilizam truques como "cloaking" (camuflagem do conteúdo real da página) e spamdexing). O termo `spamdexing´ (originado da fusão de spam e indexing) refere-se a pratica de Spam direcionada aos motores de busca.
Os praticantes de técnicas do Chapéu Branco (White Hat)dizem que os do Chapéu Negro (Black Hat) se valem de métodos que são vistos como tentativas de manipular o posicionamento nos resultados das Máquinas de Busca a seu próprio favor. Praticantes do Chapéu Negro dizem que todas as tentativas e técnicas utilizadas para manipular o posicionamento são legítimas e, o tipo de técnica utilizada para se alcançar o objetivo de melhorar o rank é irrelevante.
Os mecanismos de Busca indicam diferentes tipos de listagens nas páginas de resultados, incluindo: publicidade paga nas páginas de resultados, (SERPs), includíndo: conteúdo de publicidade paga por click, anúncios, pagamento para inclusões em sistemas de busca e resultados de busca orgânica. As técnicas utilizadas no SEO são concebidas para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o número e a posição de seus resultados nas busca orgânica para uma grande variedade de palavras chave relevantes ao conteúdo do web site. Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes, onde qualidade significa que os visitantes terminam a ação esperada pelo proprietário do site (ex. comprar, assinar, aprender algo). Os serviços de Otimização para Sistemas de Busca normalmente é oferecido como um serviço autônomo, ou como parte de um projeto de Webmarketing, e pode ser muito eficaz quando incorporado no início do desenvolvimento dos projetos iniciais de um website.
Em termos de competição, com grande volume de termos para busca, o custo de anúncios para pagamento por click pode ser bem expressivo. Um bom posicionamento nos resultados orgânicos de busca pode fornecer o mesmo tráfego almejado e ter um custo potencialmente mais baixo significativamente. Os proprietários de websites devem optar por otimizar seus sites para a busca orgânica, se o custo do otimização for menor do que o custo da publicidade paga.
Nem todos os sites têm objetivos idênticos para o otimização em sistemas de busca. Alguns querem atingir todo o tipo de tráfego na rede, e podem ser otimizados para incrementar a busca de frases comuns. Uma boa estratégia para otimização nos sistemas de busca pode funcionar perfeitamente com sites que tenham interesse em atingir um grande público-alvo, tais como Informativos Periódicos, serviços de diretórios, guias, ou sites que exibem publicidade com um modelo baseado em CPM. Em contraste, muitas empresas tentam otimizar seus sites para um grande número de palavras-chave altamente específicas que indicam a prontidão para venda. Otimizações deste tipo, tendo em vista um amplo espectro de termos para busca pode impedir a venda de produtos por gerar um grande volume de requisições com baixa-qualidade, com um custo financeiro alto e resultando em pequeno volume de vendas. Focalizar a qualidade do tráfego gera melhor qualidade nas vendas, permitindo que sua equipe de vendas feche negócios mais rentáveis. A otimização para sistemas de busca pode ser muito eficiente quando usada como parte de uma estratégia de Marketing.
Já vai longe o tempo em que era possível acrescentar ou remover o URL (Uniform Resource Locator - Localizador Uniforme de Recursos - endereço web) de seu site em 24 horas a um mecanismo de busca, sim, isto já foi possível e estou falando do conhecido Altavista que surgiu em cena em janeiro de 1994, um ano antes da internet aparecer no Brasil, claro que antes disso havia as BBS’s, que se tratavam de redes privadas de acesso, mas de custo elevadíssimo e por esta razão, restrita ao ambiente corporativo.
Obviamente, o intuito dos mecanismos de busca naquela época era outro, havia uma enorme disputa por conteúdo, ou seja, quanto mais os usuários indexassem as páginas de seus sites, mais páginas de resultados os mecanismos de busca (em inglês SERP - Search Engine Page Results) ofereciam ao internauta. Daí a facilidade de incluir seu URL e de seu site aparecer quase que imediatamente nas primeiras páginas.
Foi no mesmo ano de 1994 que as dicas de busca, associadas às características da busca foram definidas na forma de apresentar resultados e, isto permanece na sua essência até hoje, embora já esteja aberto o caminho para a busca semântica, onde o significado das palavras abrirá um leque de possibilidades para resultados, classificados e ordenados por diversos assuntos, hoje o Yahoo! já deu seu primeiro passo com o Grokker (www.grokker.com). Deste ponto em diante a relevância e o significado das palavras inseridas na busca serão mais importantes – sendo assim os sites que atenderem com maior precisão à demanda do usuário aparecerão nos primeiros lugares, mas isto ainda não é história...
Os mecanismos de busca eram baseados em meta-search, ou seja, enviavam a consulta de um usuário a vários outros motores de busca e/ou bancos de dados e devolviam os resultados de cada um em sua SERP. A meta-search permitia aos usuários introduzir critérios de busca uma vez e acessar vários motores de busca simultaneamente. Esta característica foi muito útil, quando os mecanismos de busca eram menos "astutos" em rastrear resultados na web e seus conteúdos eram reduzidos. Como os métodos de pesquisa evoluíram, a necessidade da meta-search para exibir resultados diminuiu.
Os objetivos de abarcar o maior conteúdo possível, gradativamente foi sendo alcançado pelos principais mecanismos de busca, o que fez surgir um grande filão comercial na disputa por usuários. Tornar-se o mecanismo favorito dos internautas e oferecer respostas certeiras às buscas passou a representar o foco dos grandes.
Neste cenário surge um conceito inovador na web, mas muito comum no meio acadêmico: Se um trabalho ou texto é citado por vários pesquisadores, ele deve ser importante, quanto mais aumentam as citações ou votos sobre este trabalho, mais ele se dirige ao topo da lista de trabalhos importantes - estava criado o algorítmo Page Rank - seus criadores foram Larry Page e Sergey Brin. Por algum tempo, tentaram vender a tecnologia do Page Rank, mas nenhuma empresa estava interessada em comprar ou licenciar a tecnologia. Os dois então resolvem lançar o Google em 1998 baseado em seu algorítmo.
Esta era a tela inicial do recém lançado mecanismo de busca, com um conceito novo de indexação de conteúdo.
O foco da disputa ou da "guerra" por assim dizer, travada pelos mecanismos de busca, não era mais por conteúdo, mas por visibilidade, que geraria lucros diretos e indiretos. Os mecanismos de busca passaram a ser imensas vitrines de exibição de sites que, visavam vender produtos e serviços. Quem estivesse em primeiro plano teria grandes chances de receber a visita de um grande contingente de potenciais compradores e converter este fluxo em receita.
Isto virou um grande negócio, onde apenas indexar seu site aos mecanismos de busca passou a não bastar; tornava-se necessário agir com estratégia.
Surgem então os sistemas de web-rings ou cadeia de links, onde seu site recebia links de sites parceiros do sistema, assim como o link de seu site seria divulgado em outros sites do sistema. Este encadeamento de links gerava a "importância" necessária à indexação no novo sistema de Page Rank. No início os web-rings eram gartuitos, mas logo passaram a comercializar pacotes com volumes de sites onde seu link poderia figurar.
Esta idéia só fez aumentar exponencialmente o volume de conteúdo que alimentava as bases de dados dos mecanismos de busca.
Uma boa analogia é entender que expontaneamente, no afã de aparecer na vitrine, os sites passaram a alimentar uma "criatura" que se desenvolveu até se tornar um "gigante". Acho que vocês desconfiam de quem ou de que estou falando...
Ainda em 1998 o Google recebeu um aporte de 25 milhões de dólares. Em 1999 a AOL selecionou o Google como parceiro de busca, seguido um ano depois pelo Yahoo! Em 2000 o Google lançou a sua barra de ferramentas, uma idéia simples que entrou definitivamente na vida da maioria dos usuários da internet. De lá para cá, necessitamos de um mecanismo de busca para surfar na web assim como precisamos de um controle remoto para mudar os canais de nossas televisões.
Este pequeno fragmento da história dos mecanismos de busca visa esclarecer em linhas gerais o funcionamento dos robôs de busca ou spiders que varrem os bilhões de páginas da web diariamente devorando e indexando conteúdos em suas bases de dados.
Bem, mas vamos ao que interessa, o que queremos realmente saber é como penetrar nos mistérios e quais são os caminhos para se chegar ao topo das páginas de resultados de busca (SERP’s).
Doravante vamos manter as siglas originais em inglês que definem os recursos e técnicas descritas, afinal no idioma nativo soa muito melhor, uma vez que “Search Engine Optimizarion – SEO”, se traduzido seria “Otimização para Mecanismos de Busca – OMB”, não é que fique mal, mas se tomarmos “Search Engine Results Page – SERP”, teríamos “Página de Resultados de Mecanismos de Busca – PRMB”, que se torna uma sigla impronunciável! E, demais a mais, se usamos hoje comumente “Video Clip” para definir o vídeo de demonstração de um músico ou banda, nada mais natural que mantenhamos as siglas originais neste texto.
SEO é a técnica de promover mudanças de aparência e de estrutura interna de um web site visando ampliar o tráfego de visitas que este pode receber através dos mecanismos de busca.
Antes de mais nada, é preciso que o aspirante a SEO (Search Engine Optimizer) saiba que as regras e princípios de indexação de conteúdo dos mecanismos de busca são “mutantes”; é aquela velha história: “Quando finalmente descobrimos as respostas, mudam as perguntas”.
Em outras palavras, quando você finalmente descobriu que, o que faz o seu site ou de seu cliente aparecer nas primeiras páginas dos principais mecanismos de busca é, definitivamente o título da página que contém as principais palavras-chave relacionadas com os produtos ou serviços oferecidos pelo site, você inadvertidamente se esbarra com um site que nem sequer título tem em seu código fonte, mas aparece acima do seu em alguns mecanismos de busca! Desanimador! Frustrante!
Mas isto não é motivo para desistir e achar que tudo isto é uma maluquice. Existe uma técnica para se obter resultados e, ela depende da perspicácia e da inteligência do SEO.
Vale aqui alertar que assim como em todos os segmentos, existem expedientes desonestos que fazem um site aparecer nos primeiros lugares, mas estes recursos são repudiados pelos mecanismos e um site com técnicas piratas tendem a ser banidos dos resultados, mais cedo ou mais tarde. Voltaremos a este tema mais adiante, exemplificando alguns truques que não estão nas cartilhas do bom aluno do Google, Yahoo, MSN, etc.
Este texto visa descrever todas as áreas de SEO - da descoberta dos termos e frases que gerarão o tráfego, à criação de um site amigável perante os mecanismos de busca, vamos discorrer sobre a criação das conexões (links) e do marketing em mecanismos de busca (SEM – Search Engine Marketing).
A maioria do tráfego de informações na web em termos percentuais é canalizado pelos principais mecanismos de busca, Yahoo!, MSN e Google.
Segundo dados coletados em Fevereiro de 2007 pelo ecomScore Networks o percentual de buscas feitas por internautas dos Estados Unidos, apresentou os seguintes resultados:
Uma pesquisa semelhante promovida também em Julho de 2006 por Nielsen / NetRatings Mega View Search mediu o comportamento de busca de aproximadamente 500.000 pessoas no mundo inteiro. Esses surfistas da web tiveram medidores de tempo real instalados nos seus computadores que controlaram os sites que eles visitaram. Esta informação medida foi compilada para produzir resultados de NetRatings. Abaixo os resultados desta pesquisa:
Apesar de existir uma variação percentual nos resultados, se compararmos resultados de internautas norte-americanos com internautas de todo o mundo, percebe-se claramente que as fatias de mercado que cada um dos principais mecanismos de busca detêm, é perfeitamente definida, apesar de haver seis meses de diferença entre as duas.
Disto então podemos deduzir, que eu ou minha empresa, precisamos trabalhar para que nossos produtos ou serviços apareçam com destaque nos três principais mecanismos de busca, Yahoo!, MSN e Google.
Se o seu site não puder ser encontrado pelos mecanismos de busca, seu conteúdo não poderá ser inserido em suas bases de dados, como conseqüência disto, você perde a incrível oportunidade de gerar fluxo de visitas advindo dos mecanismos de busca, que se traduzem em milhares de pessoas que buscam exatamente o que você tem a oferecer.
Imagine que você tem uma loja em um shopping center que, estatisticamente, recebe a visita diária de 150 pessoas. Isto é resultado da divulgação e da publicidade que você e todos os lojistas promovem em conjunto nos meios de comunicação.
Agora imagine que além da promoção cooperada do shopping, você também invista em sua promoção independente, fazendo com que haja um incremento de vistas diárias, passando das 150 para 220, você agiu e melhorou em quase 50% a sua performance aumentando seus lucros e suas vendas.
É exatamente isso que você deve fazer com seu site ou o de sua empresa!
Porém na prática não é o que a esmagadora maioria das pessoas ou empresas fazem com seus sites; o que se vê atualmente são sites desatualizados, largados sem atualizações e que não oferecem recursos de interatividade com os seus parcos visitantes – traduzindo em miúdos, são vitrines quase vazias e empoeiradas, que não oferecem atrativos aos seus consumidores. Um investimento que não trouxe, não traz nem trará retorno.
As perguntas feitas, ou as palavras que os usuários digitam nos campos de busca, contêm termos e frases que, se bem ajustadas e relacionadas em suas páginas, transportam um valor extraordinário. A experiência mostra que o tráfego gerado pelos mecanismos de busca pode trazer o êxito de um produto ou de uma organização. Investimentos em SEO podem promover ajustes em seu site que gerarão uma taxa excepcional de retorno. Tais investimentos, se comparados com os investimentos tradicionais em publicidade, são bem menores e de retorno em um prazo mais muito mais curto.
Isto não é uma verdade absoluta! Existe o fator de antigüidade (tempo que o site está no ar) que alça um site às primeiras páginas de resultados de busca, mas obviamente, se você quer resultados rápidos, não vai se dispor a esperar dois ou três anos para ver seu site aparecer no Google, ou vai?
Os motores de busca estão trabalhando constantemente na melhoria da sua tecnologia de rastrear a web mais profundamente e o retorno dos resultados, são cada vez mais relevantes para os usuários. Contudo, há e sempre haverá um limite de como os motores de busca podem funcionar. Então, se você executar os movimentos corretos isto pode lhe render milhares de visitantes e atrair sua atenção para seus produtos ou serviços. Em contra-partida, movimentos incorretos podem ocultar ou “enterrar” o seu site tão profundamente nos resultados de busca onde a visibilidade é mínima ou quase nula.
O SEO, além de tornar visível o seu conteúdo para os mecanismos de busca, também pode ajudar a empurrar para cima o seu site dentro do ranking de resultados de modo que você seja encontrado e contatado mais rápido por seus consumidores. O ambiente da Internet esta a cada minuto, se tornando mais competitivo e as empresas que se utilizam das técnicas de SEO, levam uma vantagem decisiva na competição por consumidores e clientes.
O que diz a Wikipédia a respeito de Landing Pages:
No marketing online, uma página de aterrissagem, também conhecida como uma página de captura, é a página que aparece quando um cliente potencial clica em um anúncio ou um link em uma página de resultados de mecanismo de busca. A página exporá normalmente o conteúdo que é uma extensão lógica do anúncio ou conexão. A landing page é otimizada para apresentar palavras-chave específicas ou frases para posicionamento no índice dos mecanismos de busca.
Em campanhas de pay-per-click, a landing page é peça fundamental na medição dos resultados de uma campanha. Anúncios diferentes de uma mesma campanha podem levar o usuário a layouts diferentes, a fim de definir o melhor layout para as futuras campanhas.
A w3maker desenvolveu mais uma campanha de E-mail Marketing, desta vez para a Duloren USA de Connecticut no EUA - representante oficial dos produtos Duloren nos Estados Undidos - a ação visa a comunicação com as brasileiras residentes naquele país, oferecendo as lingeries e a possibilidade de compra através da loja virtual Duloren USA.
A criação das newsletters utilizou motivos florais e fotografias do catálogo da Coleção Femmina da Duloren Brasil. Os tons de rosa predominam nesta primeira fase da campanha que terá a duração de quatro meses, com o envio de oito newsletters por mês.
As newsletters receberam um tratamento gráfico, com alguns elementos padronizados, como o espaço para a personalização com nome da consumidora, capturado da base de dados do sistema de envio e um rodapé com o endereço da loja física em Dansbury, Connecticut.
No restante do espaço, apesar da total liberdade de criação dada pelo diretor da Duloren USA, Ildo DaSilva, existe uma linha estética que identifica todas as peças da campanha de E-mail Marketing.
A preocupação da w3maker foi imprimir equilíbrio entre as necessidades de comunicação textual com o melhor aproveitamento do espaço compartilhado pelas imagens das lingeries. A linha mestra da criação foi desenvolver peças que causem um impacto incial e façam com que as consumidoras se interessem pela newsletter e logo a seguir cliquem para visitar a loja virtual.
"Buscamos uma linguagem de comunicação despojada mas sem perder a noção de identidade entre as peças da campanha de E-mail Merketing - é necessário que a cada newsletter enviada as consumidoras reconheçam que se trata de uma comunicação da Duloren USA - é possível fazer isto sem ter que nos obrigarmos a um padrão de diagramação rígido.
A escolha de motivos florais e a assimetria empregada na diagramação, ajudaram muito a atingir esta meta." Segundo palavras do diretor de criação da w3maker, Marcio Goldzweig.
A "E-mail List" é composta inicialmente de 600 nomes de clientes cadastradas e deve aumentar gradativamente, visando atrair e fidelizar um maior número de consumidoras para a loja virtual da Duloren USA. Para o envio da campanha de E-mail Merketing, foi utilizado o Constant Contact, um sistema de envio online que fornece toda a estrutura para inclusão da base de dados de clientes, opt-out (descadastramento automático), encaminhamento e relatórios completos de resultados de cada newsletter.
E-mail Marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto. De acordo com um estudo realizado pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística e Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, o principal motivo de acesso à Internet no Brasil é o e-mail. Por isso, o e-mail marketing é bastante importante para as empresas no relacionamento com clientes.
E-mail Marketing e o SPAM
Diferente do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento do cliente (também chamado opt-in), que pode ser explícito, quando ele mesmo opta por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes.
Utilizações do E-mail Marketing
Seguindo esses princípios éticos, o e-mail marketing pode ser usado na oferta de produtos e serviços, na promoção de itens adicionais e de interesse específico, bem como em campanhas de fidelização, pesquisas de satisfação, cartões comemorativos e de aniversário.
Também é recomendado para envio de informativos periódicos, notícias, artigos e comunicados internos. Na organização de eventos, por exemplo, o marketing por e-mail pode ser aplicado para a distribuição de convites, confirmação de presença e agradecimento de participação.
Benefícios do E-mail Marketing
Nesse sentido, as empresas que adotam o e-mail marketing têm uma série de benefícios: proactividade —em vez de esperar o interesse do cliente, a empresa pode encontrá-lo; interatividade — o cliente interage imediatamente com a mensagem; segmentação — é possível direcionar a mensagem por sexo, faixa etária e cidade, por exemplo; personalização — a mensagem pode ser facilmente personalizada com informações do cliente; mensuração — o retorno da ação realizada é acompanhada em tempo real.
Diferenças entre Email Marketing e a Mala Direta
Em comparação com a mala direta, por exemplo, o e-mail marketing oferece grandes vantagens. A primeira delas é a velocidade. Enquanto que, pelo correio, a mensagem tradicional leva de três a cinco dias para ser entregue, utilizando-se a Internet, o cliente a recebe imediatamente.
Outra vantagem é a economia, pois a comunicação digital reduz custos de criação e envio, bem como elimina despesas de impressão e manuseio. Além disso, a praticidade também é uma vantagem, pois, no relacionamento por e-mail, é necessário ter apenas o nome e a caixa postal eletrônica do cliente. Já por mala direta impressa, são necessárias várias informações: rua, bairro, cidade, estado e CEP.
Mensuração
Nas ferramentas mais modernas de e-mail marketing é possível acompanhar o resultado das campanhas em tempo real (enquanto a campanha é enviada). Uma informação importante sobre disparos de e-mails é que devem ser realizados sempre pela mesma conta de e-mail, pois muitos sistemas hoje contam com autenticação de contas (ou filtros anti-spam) que exigem inserção de dados por seres humanos para garantir que não foram robos que enviaram a mensagem. (trocando-se a conta será necessária nova autenticação - retrabalho).
Fonte: Wikipedia
http://pt.wikipedia.org/wiki/E-mail_marketing
